Hur fungerar flödesalgoritmer för sociala medier?

Dessa dagar verkar det som om du inte kan komma långt in på internet utan att höra ordet algoritm dyka upp. Nu vet vi att algoritmer bara är en uppsättning instruktioner, så vi ska titta på algoritmer för sociala medier.

Oavsett om du har tittat på The Social Dilemma på Netflix och nu sträcker dig efter din aluminiumfoliehatt, eller oavsett om du bara är nyfiken - vi kommer att titta på allt du behöver veta om sociala medier algoritmer.

När vi hänvisar till algoritmer för sociala medier talar vi om flödesalgoritmerna som avgör vilka inlägg som visas i ditt flöde. Sociala medieföretag har förmodligen många algoritmer på spel, så det är viktigt att skilja dem vi tittar på.

I huvudsak använder flödesalgoritmer maskininlärning för att förutsäga vilka inlägg du kommer att gilla, och det visar dem för dig i ditt flöde. De flesta sociala medieplattformar, med det anmärkningsvärda undantaget för Instagram, ger dig valet mellan ett algoritmiskt flöde eller ett kronologiskt flöde.

Med algoritmiska flöden ser du inlägg i den ordning som algoritmen tycker är bäst. Kronologiska flöden, å andra sidan, organiserar inlägg utifrån deras tidsstämplar. Så ditt Instagram -flöde kan visa ett inlägg från ett konto som det tror att du kommer att gilla före ett inlägg från ett par minuter sedan av någon du inte interagerar mycket med.

För att uppnå detta tar sociala medieplattformar data från inlägg du har interagerat med tidigare, inlägg som för närvarande trender bra och sponsrade inlägg. Men data som dessa algoritmer studerar är enorma.

Plattformar kan samla in information baserat på vilka inlägg dina vänner gillar, din sökhistorik på andra webbplatser och till och med hur länge du tittar på inlägg. Genom att kombinera all denna data kan algoritmen förutsäga vilka inlägg du sannolikt kommer att vara intresserad av.

Relaterad: Så här inaktiverar du algoritmiska flöden på Twitter, Instagram och Facebook

Sociala medieplattformar använder algoritmer av en enkel anledning - för att hålla dig på plattformen. Om du ser inlägg som du är intresserad av kommer du att fortsätta rulla för att se mer. Det är grundläggande mänsklig instinkt.

Men varför är sociala medieplattformar intresserade av att hålla dig på plattformen? Det kommer ner till det primära målet för alla företag - pengar.

Ju längre tid du lägger på att rulla genom en social medieplattform, desto fler annonser kan den visa dig. Tänk på det. Om du ser en annons vart tredje Instagram -inlägg, ju längre du fortsätter att rulla och ju fler inlägg du ser, desto fler annonser ser du också.

Varje gång du ser en annons på sociala medier tjänar plattformen pengar. Bara att titta på annonsen kallas för intryck. Sociala medieplattformar debiterar annonsörer efter visningar. Så varje gång du ser en annons tjänar plattformen för sociala medier pengar. Dessa avgifter stiger när du använder en annons genom att klicka på den.

Det finns också en annan primär anledning att hålla dig att rulla, och det är långvarig användning. Sociala medieplattformar vill att du ska fortsätta använda deras appar. Ja, det är så att de kan fortsätta att göra annonsintäkter från dig i längden, men det är också lite mer komplicerat än så.

Sociala medieföretag vill att du fortsätter att komma tillbaka till plattformen eftersom det betyder att det kan räkna dig som en aktiv användare. Den aktiva användarsiffran är avgörande för sociala medier. De använder denna siffra för att ställa in annonspriser, söka investeringar och mäta framgång.

Relaterad: Hur man minskar riktade annonser på sociala medier

Som du kan se handlar det om att hålla ögonen på inlägg och låta dig rulla genom appen,

Har företagen verkligen kontroll över vilka inlägg du ser?

Det är viktigt att skilja mellan att sociala medieföretag inte strikt kontrollerar vilket innehåll du ser.

Varje plattforms algoritm var utformad för att visa relevant innehåll och tjäna pengar på plattformen.

Algoritmen kommer att utvecklas av sig själv - det är maskininlärningsdelen. Den väljer vilka inlägg som ska visas för dig, utan någon mänsklig övervakning. Det finns ingen på något sociala medieföretag som sitter vid ett skrivbord och väljer vem som ser vad. Medan varje plattform skapar sin algoritm och ger den ett mål, kan företaget inte välja innehållet som visas.

Relaterad: Vad är maskininlärningsalgoritmer? Så här fungerar de

Algoritmiska flöden får dig heller inte att missa något innehåll. Både Twitter och Instagram har förklarat att deras algoritmer bara påverkar inläggens ordning.

Det betyder att det inte döljer eller tar bort något innehåll. Så medan inlägg som anses intressanta kommer att visas högst upp, om du fortsätter att rulla ser du fortfarande varje nytt inlägg sedan du senast använde appen.

Det finns ett stort problem med algoritmer, och det är beroende. Sociala medier är ett utmärkt exempel på en beroendeframkallande vana, och det kan också leda till psykiska problem. Det är obevisat, men många tror att algoritmer för sociala medier förvärrar detta problem genom att genomdriva återkopplingsslingan som gör att folk rullar.

Läs mer: Vad är beroende av sociala medier?

Under tiden har algoritmer också anklagats för att ha skapat ekokammare, riktat människor mot extremistiskt innehåll och falska nyheter och stimulerat sensationalisering.

Det är klart att det finns en bra balans mellan att hålla dig på appen sociala medier. Det är just därför avancerade algoritmer arbetar ut det snarare än människor.

Naturligtvis är algoritmer inte perfekta att förutsäga vad vi vill se på sociala medier - de är datorer, inte våra hjärnor. Det finns tider som algoritmen kommer att få sina förutsägelser fel och bara irritera dig med innehåll du inte är så intresserad av.

Algoritmer har sina problem, men de uppnår ofta de mål som sociala nätverk vill ha. Annars skulle sociala medier inte använda dem.

Men när det gäller huruvida du vill delta i dessa algoritmer eller inte, har du åtminstone valet - vanligtvis.

Hur man kan dra fördel av hur Instagram -algoritmen fungerar 2021

Instagram -algoritmen prioriterar vissa saker 2021. Här är vad du behöver veta för att säkerställa att dina inlägg når sin potential ...

Läs Nästa

Om författaren