Hur påverkar produktlivscykeln utvecklingen av MacBook?

Att titta på varje iteration av enheter som iPhone eller MacBook Pro är fascinerande. Hur olika funktioner bildas, hur deras priser beräknas och hur företag som Apple tar feedback från sina kunder är en komplex och ständigt föränderlig process.

Uttrycket "Produktlivscykel" kan användas som ett ramverk för att hjälpa användarna att förstå inte bara hur dessa iterationer bildas utan också varför. Denna modell tar hänsyn till marknadskrafter, användarnas intresse och tekniska framsteg och balanserar dem alla logiskt.

Mac-datorer påverkas särskilt av denna livscykel. Därför är de en intressant fallstudie. Låt oss titta på produktens livscykel när det gäller Apples MacBook-sortiment för att lära oss mer.

Vad är produktens livscykel?

Produktens livscykel är faktiskt tiden mellan en produkt som introduceras på marknaden - även som en förhandsgranskning eller en teaser - och att samma produkt avbryts. Det finns fyra viktiga steg: introduktion, tillväxt, mognadoch nedgång. Det finns ingen bestämd tid för produkter att komma in, stanna i eller lämna vart och ett av dessa steg.

Introduktion fokuserar vanligtvis på konsumentmedvetenhet genom reklam och marknadsföring, vilket gör dem medvetna om den nya produkten och dess fördelar. Tillväxt följer om produkten är en succé, där detta steg kännetecknas av efterfrågan och ökad produktion.

Mognad, som det mest försäljningstunga steget, är där kostnaden för produktion och marknadsföring faller, vilket innebär att fler enheter kan komma ut. Till sist, nedgång inträffar när konkurrenter går in på marknaden, tekniska framsteg gör en produkt föråldrad eller konsumenter tappar intresset.

En av de viktigaste faktorerna att tänka på är att nyare, mer försäljningsvärdiga eller mer avancerade produkter kommer att driva äldre ut ur mognadsstadiet och sjunka snabbt. Apples maskinliknande effektivitet innebär att denna cykel upprepas snabbt, speciellt med enheter som MacBook Pro som är kärnerbjudanden.

Vad betyder produktlivscykeln för Mac-enheter?

Mac-produkter har en genomsnittlig livscykel på cirka 3,5 år, med nya modeller som släpps vart 1,5 år eller så, enligt modelldatum. Som nämnts ovan beror detta på Apples medvetenhet om hur marknaden och dess framtid kommer att se ut, och är beroende av försäljning och individuell enhetsupptagning.

Som du kanske har märkt har få distinkta Mac-modeller kommit på marknaden sedan linjens lansering 2006. Medan Mac-datorer har en relativt kort genomsnittlig livscykeltid, finns det flera påverkande faktorer som kan förklara varför verkligheten hos dessa enheter är helt annorlunda. Denna genomsnittliga livscykel tar förmodligen hänsyn till modeller som den ursprungliga MacBook som nu har upphört. Det är också troliga faktorer i stationära enheter som iMac, som vi har undvikit här för att hålla omfattningen rimlig.

En anledning till att endast ett fåtal nya Mac-modeller har kommit på marknaden är att dessa produkter inte behöver konkurrera med varandra internt. Du kan ta de 12 primära generationerna av iPhone (liksom Mini, Pro, Pro Max, XS, XR, X, Plus och regelbundna offshoots) som ett bra exempel på blandning och konkurrens mellan modeller.

En annan anledning är att, särskilt för MacBook Pro, har försäljningsvolymerna varit konstanta. Detta innebär att enheten har haft en förlängd mognadsfas. Det förstärks av det faktum att Pro-modellen har accepterats så bra att den nu ses som en "go-to" bärbar dator.

I samma riktning betyder detta också att reklamkostnaderna är minimala. Apple har också varit smart att redesign modeller som MacBook Pro, utan att behöva återställa och skicka ut en helt ny generation enheter.

I grund och botten påverkar både marknadskrafterna och användarnas efterfrågan Apples produkter kraftigt. Även om det inte uttryckligen diskuteras visar produktlivscykeln oss hur dessa förändringar kan påverka utvecklingen. Diagrammet ovan visar detta snyggt.

Vad kommer att hända med MacBooks i framtiden?

Produktlivscykeln understryker effektivt Apples behov av att vara en ständig innovatör och leverantör av produkter på en exceptionell standard. Dess MacBook-sortiment har på många sätt redan bevisat sig. Således har företaget inte riktigt behövt iterera snabbt, avvärja konkurrens eller ändra strategi.

Läs mer: Finns det rätt tid att köpa en ny Mac, iPhone eller iPad?

Jämfört med enheter som iPhone, som kommer att förändras snabbt av typen av teknik inuti och dess roll som en liten dator har Mac-datorer grundat sig själva som robusta, innovativa och funktionella enheter. Detta är inte en anledning att säga att Apple har slutat tänka på hur man kan optimera sina enheter, inte heller en perfekt förutsägelse av framtida konsumentbehov och önskemål.

När vi talar i efterhand är den säkraste slutsatsen att komma till att Mac-datorns sortiment inte är lika mycket efter produktlivscykeln, jämfört med något som iPhone. Det är föremål för marknadens ebb och flöden, den tekniska utvecklingen och konsumenternas vilja, men mycket mindre än andra tillgängliga tekniker.

Apples MacBook-enheter är en intressant fallstudie att använda med detta ramverk i åtanke. Deras utvecklingsmönster påverkas eller till och med förklaras av produktens livscykel, men ingenstans nära lika ansträngande som andra produkter. Det kan hjälpa oss att få lite mer inblick i hur produkter som dessa växer eller minskar, men kan inte användas som en förklaring för varför.

För mer bör du förstå planerad inkurans och hur detta kan påverka beslut om produktutsläpp.

Produktens livscykel visar varför MacBooks sprids

Medan de olika delarna av cykeln hjälper oss att ge oss en mer fullständig bild, är sanningen att de krafter som driver den tekniska utvecklingen ofta är dolda, oväntade eller uppstår snabbt. Ibland kan vi inte hålla koll på alla upp och ner.

Det är därför många människor ser Apple- och Mac-produkter som innovativa. Till skillnad från den genomsnittliga personen, håller de bättre reda på teknikvärldens tillstånd.

Hur länge håller Mac-datorer faktiskt?

Vi har alla hört att Mac-datorer håller längre än datorer, men hur länge håller de faktiskt?

Läs Nästa

Om författaren

Expandera för att läsa hela berättelsen