Hur är kinesiska Android-telefoner så billiga?

När du tänker köpa en ny smartphone är de två första namnen Samsung och Apple. De två tekniska giganterna är gamla företagskonkurrenter som är kända för att driva teknisk innovation med sina banbrytande produkter och tjänster.

Men när nya kinesiska varumärken kommer in på teknikarenan skjuter konkurrensen upp som aldrig förr - när nya utmaningar, möjligheter och bekymmer dyker upp. Här är sanningen bakom den plötsliga explosionen av kinesiska märken och varför du bör bry dig.

BBK Electronics Empire

Det finns en stor chans att du har hört talas om minst ett varumärke bland OnePlus, Oppo, Vivo och Realme - utan tvekan om du bor i Asien. Alla dessa nya varumärken är dotterbolag till det kinesiska paraplyföretaget BBK Electronics i Dongguan, grundat av Duan Yongping.

Beroende på var du bor har du antingen aldrig hört talas om BBK eller så är det ett känt namn som du är alltför bekant med. Detta multinationella konglomerat blev världens största smarttelefontillverkare under första kvartalet 2021 och överträffade även de mest kända teknikjättarna.

BBK kanske inte är ett globalt känt namn, men dess dotterbolag varumärken markerar sitt territorium i den tekniska världen, och snabbt. Så snabbt i själva verket att dessa dotterbolags undermärken nu blir separata fullfjädrade oberoende företag.

Till exempel är Realme ett tidigare undermärke av Oppo. Och iQOO, ett undermärke av Vivo, är på samma väg att bli oberoende. På papper kan dessa dotterföretag verkligen verka avlägsna, men de kommunicerar och samarbetar med varandra - de delar idéer, expertis och strategi.

Geniet av kinesiska telefontillverkare

När du zoomer ut och tittar på helheten inser du geni bakom dessa kinesiska telefontillverkare. Ju fler dottervarumärken på marknaden kommunicerar och delar resurser och expertis med varandra, desto lättare är det att undvika förluster. Detta beror på att en träff som tagits av ett varumärke kan absorberas av de andra - sprida effekten.

Detta är kanske en av de största anledningarna till BBK: s stora framgång. För att förstå hur jätten förändrar teknikindustrin är det bekvämare att se sina dotterbolagens varumärken som en enhetlig insats istället för att behandla dem som separata enheter. För att göra det, låt oss titta närmare på Q1 2021 Global Smartphone Market Share Statistics.

Den kollektiva marknadsandelen för tre av BBK: s dotterbolag (Oppo, Vivo och Realme) är totalt imponerande 25% - slår jättar som Samsung med 22%, Apple med 17% och dess nära rival Xiaomi (även ett kinesiskt varumärke) på 14%. Låt oss inte glömma att vi inte har lagt till marknadsandelen för OnePlus i ekvationen, och BBK är fortfarande världens största smartphone-tillverkare.

Om du har lagt märke till följer Xiaomi och BBK exakt samma strategi när det gäller marknadspenetration: dela och erövra. Detsamma är uppenbart med Xiaomis varumärken som Mi, POCO, Redmi och dess delvis ägda varumärke Black Shark, som alla är inriktade på att tjäna en specifik publik och ett specifikt syfte.

När det gäller BBK: s varumärken är Oppo och Vivo positionerade som innovativa varumärken, dvs. de som investerar i FoU och komma med ny teknik. OnePlus är positionerat för att erbjuda en förstklassig smartphone-upplevelse till konkurrenskraftiga priser. Och Realme är positionerat som ett budgetvänligt varumärke för prismedvetna köpare.

Hur kinesiska varumärken konkurrerar med Tech Giants

Om du har hållit reda på måste du ha märkt hur nästan alla kinesiska märken verkar vara riktade mot ett mycket specifikt mål: att sälja stora volymer av prisvärda produkter till prismedvetna köpare att etablera auktoritet.

Det finns tre viktiga element att notera i detta mål:

1. Publiken
2. Strategin
3. Meddelandet

Publiken

Vi vet att dagens köpare är en utbildad. De har de verktyg och kunskaper som behövs för att få ut mesta möjliga av sina pengar. Denna trend är till synes ännu mer framträdande på den superkonkurrenskraftiga asiatiska marknaden med sin hyperelastiska efterfrågan.

En hyperelastisk efterfrågan betyder helt enkelt att en minimal prisförändring på en produkt har en massiv effekt på antalet enheter som efterfrågas av den produkten. Kinesiska varumärken utnyttjar detta fenomen genom att sänka sina priser för att kväva den lokala konkurrensen så snart de kommer in på en ny marknad.

Strategin

Eftersom Asien har en så stor befolkning, främst från Kina och Indien, har varumärken fördelen att spela efter siffrorna. De har råd att sälja sina enheter för en mindre vinstmarginal om det betyder att enheterna kommer att sälja i stora mängder.

För budgetorienterade varumärken som Redmi och Realme är det inte målet att dra nytta av hårdvara. De tjänar istället på sina inbyggda annonser och förinstallerade bloatware-appar.

Så det logiska sättet att uppnå detta mål är att få sina telefoner i så många händer som möjligt med massor av kändisar och sponsring av evenemang. Dessutom väljer de 2: a mover-fördelen för att undvika risken att investera i FoU på innovationer som potentiellt kan misslyckas.

Meddelandet

En av de största fördelarna med att ha flera dotterbolagens varumärken är att var och en kan användas för att skapa, marknadsföra och utnyttja en unik varumärkesimage. Låt oss ta OnePlus, till exempel. När det först började positionerade det sig som ett entusiastiskt varumärke med iögonfallande taglines som "Never Settle" och "Flagship Killer".

Relaterad: OnePlus Nord CE 5G: Är det värt att köpa?

Den lyssnade på feedback och gjorde ändringar i sina produkter i enlighet därmed - samtidigt som den erbjöd en förstklassig smartphone-upplevelse till bra priser.

Nu, sju år senare, gör OnePlus flaggskeppsapparater själva - så ironiskt som det kan tyckas. Poängen här är att kinesiska varumärken tenderar att vara mer samhällsfokuserade och kundorienterade - en lysande strategi för den snabba asiatiska marknaden.

Skulle du köpa från ett kinesiskt varumärke?

Kinesiska märken är kanske inte allas första val, speciellt om du bor i USA. Men på en snabbt växande marknad som Indien markerar de sitt territorium ganska snabbt. Så mycket att de driver bort internationella varumärken och har helt utplånat lokal konkurrens.

Men dessa bra valuta för pengarna smartphones kostar. Om du äger en kinesisk smartphone, särskilt en budget, är det svårt att bli av med de inbyggda programvaruannonserna och uppblåst programvara - några av dem kan du inte inaktivera - som äter minne och resulterar i en övergripande sämre OS-upplevelse.

Dessutom finns det en växande oro i teknikindustrin om kinesiska varumärken som spionerar på sina användare, vilket antyds av USA-Kina-konflikten och Huawei-förbudet från 2019. Som ett stort värde som kinesiska varumärken tillhandahåller är det något som är värt att överväga om du funderar på att köpa från en.

Huawei 5G-hårdvara som en nationell säkerhetsrisk, förklaras

Du har hört hur Huawei-hårdvara kan representera nationella säkerhetsrisker, men är hotet från det kinesiska teknikföretaget verkligt?

Läs Nästa

Om författaren

Expandera för att läsa hela berättelsen