Vad var Quibi och vad hände med dess program?

Det finns ett nytt erbjudande på Roku som heter Roku Originals, bestående av flera shower som ursprungligen lanserades ett år tidigare på Quibi. Och medan väldigt få människor tittade på dessa program på Quibi, har många av dem hittat nytt liv på Roku-plattformen, som erbjuder fler ögonbollar än Quibi någonsin gjorde.

Vad var Quibi exakt, och vart gick det? Det är en lång historia, en som sannolikt kommer att nämnas i årtionden när Hollywoods mest pinsamma misslyckanden diskuteras.

Vad var Quibi?

Quibi tillkännagavs första gången 2018, under namnet NewTV. Namnet ändrades så småningom till Quibi, vilket var en förkortning för "snabba bett". Vridningen var att för att fånga uppmärksamhet hos yngre människor på språng, skulle alla avsnitt av program på Quibi ha en varaktighet av 10 minuter eller mindre. Det skulle också vara tillgängligt på mobila enheter, åtminstone vid lanseringen.

Det fanns skäl att tro att Quibi hade ett löfte. Det samlade 1,75 miljarder dollar före lanseringen, och dess grundare, Jeffrey Katzenberg, hade varit en toppchef i Hollywood i flera år, först med Disney och sedan som en av grundarna av DreamWorks. Företaget tog senare in Meg Whitman, en tidigare VD för eBay och Hewlett-Packard, för att tjäna som dess verkställande direktör.

Senare meddelade företaget att det gick i affärer med massor av stora namnskapare för originalprogram, inklusive Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner och teamet bakom 60 minuter.

Quibi hade en ojämn lansering

När Quibi började lanseras våren 2020, tyder mycket på att saker och ting inte gick som planerat. För det första hade allmänheten mycket liten förståelse för vad Quibi var eller hur det fungerade, och det kom snart enighet om att namnet var dumt.

Innan den planerade lanseringen den 6 april 2020 drabbades koronaviruspandemin och med hemma-beställningar i plats, det var tydligt att det på språngetos som Quibi planerade inte skulle vara i korten för en hel del tid. Men företaget gick vidare med lanseringen snarare än att fördröja den.

Medan vissa program, som Netflix Tiger King och The Queen's Gambit, var massiva hits under den tid då större delen av Amerika fastnade hemma, blev inget på Quibi en mun-till-mun-hit. Detta berodde delvis på att Quibi-programvaran inte tillät skärmdump eller skärminspelning, perfekt för att fånga memes.

Det enda virala ögonblicket från Quibis tidiga månader var från en show där Rachel Brosnahan var besatt av sin gyllene arm, och även det var lärorikt om Quibis begränsningar. Det var viralt eftersom folk gjorde narr av det, och spridningen av videon var bara tekniskt möjligt eftersom någon filmade en telefon med en annan telefon.

Quibi skadade också att det hade erbjudit en 90-dagars gratis testperiod, en mycket längre än de flesta av sina konkurrenter, så de flesta abonnenter som den hade betalade inte ens för att använda tjänsten.

Quibis död

Det fanns andra dåliga tecken under hela Quibis livstid. Företaget stämdes av en programvaruutvecklare som heter Eko, som hävdade att Quibis Turnstile-skärmteknik hade tagits bort från dem. Och det fanns ett par stora tidningsartiklar, inklusive en i New York magazine, som var fulla av fördömande detaljer.

Inte bara verkade det som om Quibis tittarantal var extremt lågt, men det fanns dysfunktion hos företaget. Det rapporterades också att Katzenberg, som var grundare av ett teknikföretag, inte visste mycket om teknik och bad att hans e-postmeddelanden skulle skrivas ut innan han kunde läsa dem.

Den 21 oktober 2020, bara sex månader efter lanseringen, Quibi meddelade att det stängdes av. Den faktiska avstängningen av tjänsten kom i december.

Quibi återföds på Roku

Quibi kan vara död, men dess programmering har överlevt. I januari 2021 meddelade Roku att man hade förvärvat Quibis bibliotek med utställningar. Quibi-namnet skulle gå i pension, till förmån för Roku Originals.

Cirka 30 av föreställningarna debuterade på Quibi i maj 2021. Följande månad, Deadline rapporterade att showen hade sett mer under de första två veckorna på Roku än de hade under Quibis hela livstid.

Kevin Harts serie, Die Hart, blev den första ex-Quibi-showen som förnyades av Roku.

Relaterad: Allt du behöver veta om Roku-original

Lärdomar av Quibi Experience

Vilka lärdomar kan hämtas från vad som hände med Quibi? Bland dem är att om du ska starta ett teknikföretag bör du göra det med ansvariga som känner till teknik. Också bara för att du aktiverade miljarder dollar och handlar med stora stjärnor betyder inte att du ska lyckas om din affärsplan inte överensstämmer med de sätt som människor ser på visar.

Quibis uppkomst och fall: Vad gick fel?

Quibi skulle vara den hetaste nya streamingtjänsten, men den kraschade och brann. Vad hände?

Läs Nästa

Om författaren