Hur iOS 14.5-uppdateringen kommer att skada Facebook

När Apples iOS 14.5-uppdatering kom i slutet av april introducerade den en ny funktion som skapade uppståndelse. App Tracking Transparency (ATT) -funktionen fick jubel från användare men oro från företag och annonsörer, som Facebook, som är beroende av att spåra användare över sina appar.

Men vad exakt är ATT-funktionen och hur kommer den att påverka Facebooks affärsmodell?

Uppdateringen av iOS 14.5: Vad gör det exakt?

Öppenhet i appspårning är en funktion som låter användare bestämma om de vill att deras aktivitet ska spåras över olika appar på sin iOS-enhet.

Varje iOS-enhet har tilldelats en unik identifierare, kallad IDFA (Identifier för annonsörer), som kan spåra användaren. Syftet med IDFA är att annonsörer ska anpassa och rikta annonser mer effektivt.

Apple hade retat idén om att begränsa IDFA-åtkomst sedan förra året, och funktionen testades i iOS 14 beta-versionen. Det var först med iOS 14.5-uppdateringen att Apple gjorde ATT tillgängligt för alla användare.

Appar som vill spåra användaraktivitet i andra appar måste nu få tillstånd via ett meddelande.

Som användare är det enda du behöver göra när du blir frågad om du vill att din aktivitet ska spåras Be appen att inte spåra för att stoppa dem när du uppmanas via avisering. Eller tryck på Tillåta om du gärna delar dina data.

Hur tjänar Facebook pengar?

Att skapa ett konto på Facebook är gratis - inga intäkter genereras direkt från Facebooks användarbas. På grund av detta beror Facebook på andra metoder för att generera intäkter.

Facebooks primära inkomstkälla är att sälja reklamutrymme på sina sociala medieplattformar.

Relaterad: De bästa nya funktionerna i iOS 14.5

Facebook och Instagram sociala medieplattformar står för den största delen av intäkterna. Faktiskt, Investopedia rapporterade att 98% av Facebooks intäkter 2020 kom från digitala annonser på Facebook och Instagram.

De andra 2% av Facebooks intäkter kommer från källor som Oculus-försäljning och e-handelsbetalningar.

Vad är Facebooks officiella inställning till transparens i spårning av appar?

Sedan Apple tillkännagav ATT-funktionen förra året har Facebook vänt sig mellan att säga att funktionen skulle skada dess affärsmodell och stödja det nya valet för användare.

Efter att ha motsatt sig funktionen vid tidpunkten för tillkännagivandet stöder Facebook nu ATT och hävdar att funktionen potentiellt kan stärka företagets position.

Hur många användare tillåter appspårning?

Innan ATT genomfördes genomfördes en undersökning från Skicka IDFA-Alliance fann att 38,5% av användarna skulle tillåta appspårning i iOS 14.

Det verkar nu som att detta antal var mycket optimistiskt som uppgifter visar att endast 4% av användarna i USA tillåter appspårning, med en något högre siffra på 12% över hela världen.

Vad betyder allt för Facebook?

Tidigare skulle Facebook spåra användare och samla in information om dem i olika appar. Denna information skulle hjälpa Facebook att avgöra vilka annonser som användare ska visa.

ATT hindrar inte Facebook från att spåra användare över sina egna appar (till exempel mellan Instagram och WhatsApp). Facebook kan dock inte längre spåra användare över appar som de inte äger om inte användaren ger det tillstånd att göra det.

Detta innebär att Facebook inte längre kan visa riktade annonser lika effektivt eftersom det saknar information om användarnas beteende utanför sina egna appar på iOS-enheter.

Detta verkar som en katastrof för Facebook vid första anblicken, men det återstår att se hur illa det kommer att påverka företaget.

Relaterad: Så här använder du spårning av appar i iOS 14.5 för att stoppa appar som spårar dig

Facebooks troliga svar

Medan spårning av användare över iOS-enheter nu är ineffektivt kan Facebook fortfarande spåra användare utanför iOS.

Användarens beteende i Facebooks app-svit ger också information om en användare. Sidorna de följer och de inlägg de gillar avslöjar till exempel användarinformation och beteende som kan användas för reklam.

Facebook förnyar också nya åtgärder som Aggregated Event Management för annonsörer.

Innovation och att hitta nya sätt att uppdatera sin affärsmodell kommer att vara Facebooks mest effektiva försvar mot ATT.

5 sätt Facebook invaderar din integritet (och hur du stoppar det)

Medan vi vet att Facebook skördar massor av användardata, invaderar det sociala nätverket också din integritet dagligen.

Läs Nästa

Om författaren