Vad är Spotifys Discovery Mode och varför är det kontroversiellt?

Spotifys nya Discovery Mode-funktion kan visa sig vara en spelväxlare för både artister och publik.

Som en konkurrenskraftig streamingplattform i en snabb bransch håller Spotify ständigt på att uppdatera och uppdatera sin plattform. Några av dessa förändringar är bra, medan andra är dåliga.

Lanseringen av Discovery Mode har väckt uppståndelse bland publik, artister och, kanske viktigast av allt, husets rättsliga kommitté.

Spotify: The Ultimate Listener Experience?

Var det nedladdning eller hantera dina låtar och spellistor, Erbjuder Spotify lyssnare den ultimata musikupplevelsen.

Med Spotify som kör över 16 miljarder konstnärsupptäckter per månad där publiken hör musik från artister de har aldrig hört från tidigare, kan musikströmningsplattformen erbjuda personliga rekommendationer till användare.

Och lanseringen av Spotifys nya redesign och de många uppdateringar till användarbiblioteket gör det möjligt för Spotify att övergå till okänt territorium.

Men gynnar Spotifys nya uppgraderingar och funktioner artisterna vars musik vi fördjupar oss i?

Vad är Spotifys Discovery Mode-funktion?

Lanserades i november 2020 och detaljerad i ett inlägg om För protokollet, funktionen Discovery Mode förändrar artisternas exponering för Spotify-algoritmen. Det är för närvarande under ett testpilotprogram genom både Spotifys autoplay- och radiofunktioner.

Genom att använda Discovery Mode kommer artister att kunna få ytterligare exponering för spår genom plattformens algoritm utan att betala något på förhand. I utbyte kommer de att få en "reklamavgift" för varje spår och ström. Potentiellt kan artister och etiketter strategiskt främja specifik musik, spår eller album.

Spotify tror att flytten kommer att säkerställa att både artister och publiken "får vad de vill", eftersom artister och etiketter kommer att kunna identifiera och prioritera vad som kan vara viktigt för dem.

De kan använda Spotify-algoritmen för att ytterligare anpassa lyssningssessioner för sina befintliga målgrupper samtidigt som de utökar sin publikbas ytterligare. Spotify kommer att kunna öka sina chanser att få fler strömmar och träffar på ett spår, och därmed mer intäkter på grund av ökade strömmar.

Kommer Spotifys nya Discovery Mode att skada artister?

Men även om det kan tyckas att artisterna har en fördel och kan dra nytta av att utnyttja algoritmen, är royalty-priserna inställda att vara lägre än standardräntorna.

Vilket innebär att Spotify kan anklagas för att ha rippat bort artister trots det förmodligen högre antalet strömmar. Dessutom kommer artister som väljer bort detta schema inte att prioritera sina låtar på Spotifys radio- och autoplay-funktioner.

Detta har lett till anklagelser om att Spotify introducerar ett slags "pay-for-play-system", som verkar mycket exploaterande och orättvist, särskilt mot oberoende och mindre artister och etiketter i musiken industri.

Detta beror på att Spotifys royaltybetalningar till artister redan är låga. Mindre artister kanske inte kan få samma följd och antal strömmar jämfört med några av deras högre profil motsvarigheter.

Trots dessa påståenden hävdar Spotify att Discovery Mode-piloten är till nytta för artister, speciellt för att de bevittnar en royaltyhöjning. Spotify tror att den nya algoritmen kompenserar för den totala minskningen av per-stream-hastigheten.

Att påverka algoritmen har stort värde för att förmodligen hjälpa artister och till och med slå Spotify-algoritmen.

Att bryta ner Spotifys Discovery Mode

Kritiker av Spotifys nya initiativ citerar också likheterna mellan Discovery Mode och "payola". Den senare är handlingen att betala för marknadsföring på en förmodligen opartisk och opartisk plattform. Det är en ofta kontroversiell och olaglig praxis av radiostationer att presentera och spellista musik i utbyte mot kalla, hårda pengar.

I en konkurrenskraftig musikindustri kan det också verka löjligt idealistiskt att tro att Discovery Mode skulle kunna hjälpa artister till toppen. Om Discovery Mode-funktionen skulle lyckas och växa till en vanligare praxis för artister, skulle de i slutändan behöva konkurrera med varandra om strömmar från sin publik.

Kommer artister att kunna fortsätta en reklamuppläggning genom Discovery Mode ensam i en redan skärande musikindustri?

Varför är Spotifys Discovery Mode kontroversiellt?

På grund av konstnärernas potentiella underbud har Discovery Mode-funktionen fångat uppmärksamheten hos (och är för närvarande under en sond av) House Judicialary Committee i USA.

Enligt Hollywood Reporter, House Judicialary Committee Ordförande Rep. Jerry Nadler och underkommittén för domstolar, immateriell egendom och Internetordförande Rep. Hank Johnson Jr. skickade nyligen ett brev till Spotify-vd Daniel Ek som uttryckte sina reservationer och oro över den nya funktionen.

I brevet framhölls att Discovery Mode potentiellt skulle kunna eskalera en så kallad "race to the bottom". Artister och etiketter kan nu vara mer benägna och pressade att acceptera lägre royalties för att få fler lyssnare i den ständigt växande och konkurrenskraftiga strömmande musikindustrin.

Brevet ställde också andra viktiga frågor om appens nya funktioner, specifikt hur Spotify skulle gå till att beräkna det nya "reklam" royaltyavgift som ges till artister, vad skulle göras för att minimera effekterna av den potentiella "race to the bottom" -frågan, och Mer.

Flytten kan också avsevärt minska konsumenternas val. Publiken kan förlora kontrollen och friheten över innehållet och därmed skapa betydande politiska konsekvenser.

Discovery Mode kom också vid en tidpunkt då United Musicians and Allied Workers Union lanserade sin Justice at Spotify-kampanj. Detta initiativ kräver högre priser för artister per ström och kräver också större transparens och ansvarsskyldighet kring Spotifys praxis.

Är Spotifys Discovery Mode här för att stanna?

För att sammanfatta allt är Spotifys nya Discovery Mode ett sätt för streamingmusiktjänsten att förstärka vissa låtar eller album till lyssnare som identifierats av artisterna eller etiketten. Att utnyttja detta innebär dock att konstnärer och etiketter går med på att "få betalt en reklamavgift för inspelning av strömmar". Det är där kontroversen kommer in.

För att vara helt tydlig är detta för närvarande bara ett experiment, så det finns ingen garanti att det kommer att hålla fast på lång sikt. Och under tiden kräver den amerikanska kongressen svar på de frågor den har om Spotifys Discovery Mode och de konsekvenser den kan ha för framtiden för musikstreaming.

Så här kontrollerar du personuppgifter Spotify samlar in om dig

Ta reda på vilken information Spotify samlar in om dig och hur du kan begränsa onödig delning av personuppgifter.

Läs Nästa

Om författaren