Varför Podcasts växer i popularitet

Poddsändningar växer i popularitet och under COVID-19-pandemin fick de mer tid i rampljuset. Men misstag inte deras tillväxt för en blixt i pannan.

Streamingtjänster ökar efterfrågan och anpassar sig därefter. Både Apple Music och Spotify har introducerat nya prenumerationsbaserade podcasttjänster, medan Spotify också har gjort betydande ändringar av sökfunktionerna på sina stationära och mobila appar.

Så, vad förklarar denna tillväxt? Den här artikeln kommer att besvara den frågan, tillsammans med att undersöka effekterna av poddsändningar på streamingtjänster.

Hur mycket har poddsändningar vuxit i popularitet?

I mars 2021 släppte Edison One och Triton Digital sin senaste version av den årliga undersökningen ”Infinite Dial”. Företagens forskning avslöjade att 41% av amerikanerna över 12 år hade lyssnat på en podcast under den senaste månaden när de sammanställde sin statistik.

Den siffran hade stigit från 37% 2020; årets undersökning släpptes ungefär samma tid som COVID-19-låsning påbörjades över hela världen. Sedan 2016 har antalet personer i USA äldre än 12 som lyssnat på en podcast under den senaste månaden nästan fördubblats.

Veckans podcastlyssnare var också uppe. 28% av personerna i Edison One och Triton Digitals forskning lyssnade på en podcast under den senaste veckan. Som jämförelse gjorde 24% av individerna det 2020, vilket var en ökning från 22% år 2019.

Men tillväxten av poddsändningar ser ut som den är långt ifrån över. Enligt en artikel som publicerades i februari 2021 av Forbes125 miljoner människor förväntas lyssna på en varje månad 2022. Om det händer kommer det att visa 25% tillväxt sedan 2020.

Varför blir podcasts mer populära?

En anledning till att podcasts blir mer populära är deras bekvämlighet. Användare kan lyssna på ljudavsnitt medan de kör, lagar mat och städar tillsammans med många andra scenarier. Som sådan erbjuder de ett enkelt sätt att absorbera information medan de gör något annat.

Podcasts tillåter också lyssnare att utbilda sig utan att behöva spendera mycket pengar. År 2020 kastade världen fokus på sociala frågor. Föreställningar gjorde det möjligt för människor att lära sig mer om dessa ämnen eller höra ett bredare utbud av röster - eller lyssna på människor med liknande åsikter.

Med hjälp av utbildning kan podcasts också hjälpa lyssnare att lära sig mer om ämnen som intresserar dem. De kan också hämta information med anknytning till den bransch de arbetar i, få värdefull insikt för ämnen i skolprovet eller lära sig en ny färdighet.

Relaterad: Vad är en podcast? Så här kommer du igång med att lyssna

Men podcasts är inte bara för lärande. För många lyssnare är de också en form av underhållning. Detta skiljer sig inte så mycket från radioprogram, som BBC: s populära "The Archers".

Bort från själva showerna erbjuder podcasts också lyssnare tillgång till en likasinnad gemenskap. Värdar interagerar ofta med sina lyssnare på sociala medier, i nyhetsbrev och på deras webbplatser. Så de erbjuder ett sätt för människor att träffa andra som liknar dem.

Effekten av poddsändningar på streamingtjänster

Både Apple och Spotify har svarat på den växande efterfrågan på podcasts. Särskilt lanserar båda prenumerationsbaserade modeller för shower.

Vid Apples vårevenemang i april 2021 sa VD Tim Cook att lanseringen av dess prenumerationstjänst var "den största förändringen av Apple Podcasts sedan sin debut". Från och med maj 2021 kan Apple Podcast-prenumerationskunder få tillgång till premiuminnehåll, lyssna utan annonser och mer.

Spotify har också lanserat en podcast-prenumerationstjänst. På plattformen kan användare välja att prenumerera och få exklusivt innehåll från sina favoritprogram.

Men bortsett från dessa tjänster har båda företagen väsentligt uppdaterat sina plattformsgränssnitt. Apple har gett Apple Podcasts ett nytt utseende Spotify har förbättrat hur användare kan söka efter shower på plattformen.

Fungerar dessa förändringar? Det är för tidigt att säga. Som rapporterats av Väktaren, Spotify krediterade sin tillväxt på 24% och 29% av annonsintäkterna under fjärde kvartalet 2020 till stor del till podcasts. Under de sista tre månaderna det året fördubblades lyssningstimmarna på plattformen.

Poddsändningar är här för att stanna!

Även om vissa kanske hävdar att podcasts ökande popularitet var en blekande pandemitrend, tyder statistiken på något annat. Innehåll av detta slag gör det möjligt för lyssnare att få kontakt med intressanta människor och utöka sin kunskap om ämnen som är viktiga för dem.

Poddsändningar ger också en form av underhållning. För skapare kan introduktionen av Apple och Spotifys betalda prenumerationstjänster också öka deras intäkter och hjälpa dem att utveckla innehåll av högre kvalitet.

Och om du inte lyssnar på poddsändningar, varför inte försöka skapa en? Du kanske upptäcker en nyfundad passion i processen.

7 skäl till varför du bör starta din egen podcast

Podcasts kan inte bara ge dig ett kreativt utlopp, men de kan också hjälpa dig att träffa nya och intressanta människor.

Läs Nästa

Om författaren