Kan YouTube-shorts verkligen tävla med TikTok?

TikTok har ett ständigt ökande antal konkurrenter, med YouTube Shorts som senast kommer på scenen.

TikTok har dock samlat in 6 miljarder livstidsinstallationer i skrivande stund, med uppskattningsvis 600 miljoner aktiva användare varje månad. Vilket innebär att det kommer att bli tufft för alla att tävla. Till och med YouTube.

I den här artikeln kommer vi att undersöka om YouTube Shorts har en chans att konkurrera med TikTok...

En kort historia av TikTok

TikTok, tidigare känd som Musical.ly, debuterade i USA i augusti 2018. TikTok blev en omedelbar hit och fick hundratals miljoner nedladdningar på bara några månader. Det blev sedan ännu mer populärt under COVID-19 karantänerna.

Idag, nästan tre år senare, och efter mycket kontrovers och en skälig andel av affärsproblem, är TikTok den mest nedladdade appen 2021 (enligt Sensortorn) med mer än 58 miljoner installationer och är nu den snabbast växande sociala medieplattformen någonsin.

TikTok har förändrat spelet de senaste åren och blivit en global hit främst bland ungdomarna. Men det kinesiska företagets framgång var inte goda nyheter för de stora teknologiföretagen, som sannolikt aldrig skulle låta den här unga uppstarten vinna utan kamp.

Hur YouTube-shorts gick in på marknaden

Bland de företag som tävlar om TikToks plats är YouTube, som lanserade sin egen version av kortformat videoinnehåll för att fånga den unga publiken som är så mottaglig för kortformatformatet.

I ett inlägg på tjänstemannen YouTube-bloggbeskriver företaget den nya plattformen enligt följande:

Shorts är en ny kortformad videoupplevelse för skapare och artister som vill spela in korta, fängslande videor med ingenting annat än sina mobiltelefoner.

På samma sätt som TikTok kan Shorts skapa 15 sekunders videor som kan ställas in på musik. Musik är tillgänglig via en musikväljare som ger dig hundratusentals låtar att välja mellan när du skapar en video. YouTube arbetar också med musikartister, etiketter och utgivare för att utöka sin katalog.

På tillkännage Shorts ankomst till USA, YouTube-teamet betonade möjligheten det ger skaparna, med webbplatsen som har mer än 2 miljarder användare varje månad. YouTube noterade att man vill se nästa generation av mobilskapare "växa en community på YouTube med Shorts."

Om hur Shorts blev, berättade YouTubes vd Susan Wojcicki NBC-nyheter:

Vi har faktiskt introducerat berättelser på YouTube och vi har faktiskt sett våra skapare verkligen engagera sig i berättelserna. Det skulle vara ett exempel på riktigt kortformat innehåll. Så vi kommer definitivt att fortsätta att förnya i alla olika formatstorlekar, inklusive riktigt kortformad video.

Har YouTube-shorts en chans mot TikTok?

YouTube Shorts checkar in många av rutorna för en kortformad videoplattform, men räcker det att ta på sig den ännu oberörbara TikTok? Låt oss ta en titt på hur YouTube Shorts går i några av de viktigaste kategorierna...

Direktmeddelanden

YouTube har ingen snabbmeddelandefunktion, så det används vanligtvis inte som en kommunikationsplattform mellan användare. Detta är särskilt viktigt för yngre användare som ofta delar virala videor med varandra och åtnjuter den omedelbarhet, engagemang och bekvämlighet som denna funktion ger.

Detta underskott kan göra det möjligt för vissa potentiella användare att använda Shorts över TikTok.

Samarbete

YouTube Shorts erbjuder för närvarande inga samarbetsfunktioner, så du kan inte svara på andra videor eller gå samman för att skapa innehåll med andra användare som med TikToks populära duett eller söm funktioner. Båda ger dig mer exponering och låter dig utnyttja nya målgrupper.

En centraliserad vs. Icke-centraliserad strategi

En annan fråga är att Shorts för närvarande är inbyggt i den befintliga YouTube-plattformen och inte är tillgänglig via en separat, dedikerad app; vilket innebär att YouTube inte enbart är inriktat på att skapa, titta på och dela shorts.

Även om detta är ett sätt för YouTube att erbjuda dig möjligheten att producera och konsumera både långt och kortformat innehåll, kanske det inte behåller de som föredrar fokuserat innehåll. Utan att ge Shorts den fokuserade uppmärksamhet som TikTok har, finns det en risk att användare kanske föredrar eller till och med återgår till det centraliserade tillvägagångssätt som TikTok har tagit och lyckats med.

Användardemografi

En sak som fungerar till YouTubes fördel är dess etablerade användarbas. Miljontals människor gör redan YouTube-videor, så det borde inte ta för mycket för att övertyga dem att byta till att göra Shorts.

En stor andel människor är åtminstone medvetna om, om de inte aktivt använder, YouTube. Och medan TikTok blir mer mainstream och får fler användare utöver sin tonårskärna, YouTube har ett stort försprång när det gäller varumärkesmedvetenhet och dess olika demografi användarbas.

Intäktsgenerering

YouTube har ännu inte belyst hur skapare kommer att tjäna pengar genom Shorts. Men YouTubes produktledare för Shorts sa att företagets stöd till skapare kommer att utvidgas till Shorts:

Så vi tänker på det är: TV har en annan affärsmodell än filmer, YouTube har en annan affärsmodell än tv och kortformad video kommer att ha en annan affärsmodell än långform Youtube.

Däremot var TikToks strategi när den först kom ut att betala utvalda influenser $ 500 för att gå med i appen och börja skapa innehåll. Detta visade sig vara framgångsrikt, eftersom appnedladdningar ökade och dess intäkter växte snabbt för att kompensera för de pengar det betalades ut.

Idag kan du tjäna pengar på ditt TikTok-konto. Till skillnad från YouTube kan du inte dela TikTok-annonsintäkterna. Men som en framgångsrik TikTok-skapare kan du fortfarande tjäna pengar på plattformen, främst genom influensermarknadsföring.

Om du kan bygga ett tillräckligt antal dedikerade tittare kan du kontakta varumärken för att marknadsföra sina produkter och tjänster för din publik. Du kan också starta din karriär via TikTok.

Läs mer: Vad är TikTok-gåvor, diamanter och mynt?

Varumärken kan också kontakta dig genom TikTok Creator Marketplace, som är en plattform som drivs av TikTok som rymmer tusentals profiler av TikTok-skapare.

Varumärken söker på marknaden efter skapare vars publik passar bäst för deras målmarknad kampanjer och ingå ett affärsavtal med dem för att marknadsföra sina produkter eller tjänster på sina profiler. TikTok-influenser med 2,5 miljoner följare eller mer debiterar cirka 600-1000 dollar per inlägg.

TikTok har också skapat en $ 1 miljard Creator Fund som kommer att betala skaparna direkt i ett försök att ytterligare stärka sina relationer med influenser. Detta borde hålla TikTok före konkurrenter som YouTube, som fortfarande arbetar med en plan för att hjälpa användare att tjäna pengar på sina shorts.

Uthållighet

Medan Shorts som inte finns som en fristående plattform kan potentiellt hindra dess framgång på lång sikt, kan det också ge den kvarvarande kraft. När allt kommer omkring har YouTube överlevt många andra uppstarts som har försökt muskel in på sitt territorium och misslyckats.

TikTok, å andra sidan, är ganska nytt. Och även om appens popularitet har vuxit enormt sedan starten och fortsätter att växa jämnt efter att ha ställts inför stora frågor i USA, kommer bara tiden att visa om den kommer att ha samma uppehållskraft som Youtube.

Kan YouTube-shorts tävla med TikTok?

Med tanke på att YouTube Shorts har fördelen att de är anslutna till en redan framgångsrik plattform, har det helt klart potential att lyckas.

Men som nybörjare på kortformatvideomarknaden spelar Shorts fortfarande ikapp med TikTok. Och det saknar för närvarande några av funktionerna och överklagandet som gör TikTok till en sådan hit.

Hur man redigerar TikTok-videor

TikTok ger dig möjlighet att redigera dina videoklipp på unika sätt. Så här använder du redigeringsverktygen i appen ...

Läs Nästa

Om författaren