YouTube hävdar att fler människor än någonsin tittar på anslutna TV-apparater

Smartphone, surfplatta och dator är där de flesta tittar på YouTube. Men underskatta inte vardagsrums-tv som en plattform för den extremt populära videostreamingtjänsten, säger YouTube.

YouTube TV-tittande blomstrar

I en rapport som publicerades om YouTubes officiella blogg, noterar företaget att:

"Tittare... strömmar alltmer innehåll på sina anslutna TV-skärmar när de spenderar mer tid hemma. I själva verket, även om mobil fortfarande utgör den största andelen av hur innehåll konsumeras på plattformen, är vår snabbast växande tittarupplevelse på TV-skärmen. "

Enligt YouTube strömmade mer än 120 miljoner människor i USA i december 2020 antingen YouTube eller YouTube TV på sina TV-apparater.

Det är mer än 20% jämfört med de 100 miljoner som strömmade YouTube på det här sättet i mars 2020, precis som många länder runt om i världen gick in i de första COVID-19-pandemilåsningarna. "En ny generation tittare väljer att titta på YouTube främst på TV-skärmen", föreslår YouTube.

Det kan naturligtvis vara lite mer än det. Beteende under coronaviruspandemin kommer inte nödvändigtvis att indikera långsiktiga trender. Att vara fast hem det senaste året innebär sannolikt att många har konsumerat sina media på sätt som de inte nödvändigtvis skulle göra vanligt.

Att se om detta verkligen är ett generationsskifte tar längre tid (helst inte under en pandemi) att bevisa.

En Netflix-rival

Medan YouTube har utformat visningsvanor runt om i världen i ett och ett halvt decennium vid denna tidpunkt kanske många inte tänker på YouTube som en tv-strömningsplattform på det sätt de skulle tänka på Netflix eller Disney +, vars senare bara tillkännagav det har nådde 100 miljoner abonnenter.

Men YouTube, medan det är en helt annan tjänst än något av dessa två medieföretag, konkurrerar ändå på samma arena. Comscore-data från juni 2020 visar att 82,5% av den anslutna TV-tittningen i USA kommer från fem streamingtjänster: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + och YouTube.

Allt om reklam

YouTubes beslut att offentliggöra sin TV-skicklighet kommer sannolikt att handla om reklam. Under fjärde kvartalet 2020 satsade YouTube på massiva 6,89 miljarder dollar i annonsintäkter. Detta motsvarade en ökning med 46% jämfört med året innan.

I YouTubes blogginlägg om framgången för TV-plattformen noterar den att övergången till streaming på TV utgör en enorm möjlighet för annonsörer. Det påpekar att av de fem streamingtjänster som nämns ovan är det bara Hulu och YouTube som säljer reklam.

Företaget konstaterar dessutom att 41% av all ad-stödd strömmande visningstid i USA för närvarande händer på YouTube. Om YouTube har sin väg kommer antalet bara att öka med tiden.

Rapportera: Google testar en YouTube-app för Chromecast

Den nya appen kan erbjuda en bättre tittarupplevelse som liknar YouTubes Android TV-app.

Om författaren