Allt du behöver veta om Google Chromes nya cookiepolicy

2020 tillkännagav Google planer på att ta bort tredjepartscookies från Google Chrome för alltid. Medan dess konkurrenter, Safari och Mozilla Firefox, inaktiverade tredjepartscookies 2017 och 2019, är Google Chrome den mest använda webbläsaren och kommer sannolikt att ha störst påverkan.

Med över 2 miljarder aktiva installationer kommer övergången att eliminera tredjepartscookies skapa en krusning som kommer att förändra onlineannonsering över hela världen. Men innan det är det viktigt att förstå hur Google använder cookies i allmänhet.

Hur Google använder kakor

Google använder fem typer av cookies - funktionalitet, säkerhet, analys, reklam och personalisering. Med unika identifierare kan cookies känna igen specifika enheter eller appar.

Sedan, cookies ger information till webbplatsoperatörer. Denna information ökar laddningshastigheter på din webbplats, hanterar enhetsrelaterade kraschrapporter och håller reda på lösenord. Dessutom länkar cookies sökningar till ditt Google-konto för att förbättra förutsägbara rekommendationer som används för att visa annonser.

För att göra detta använder Google en kombination av unika och icke-unika identifierare i sin webbläsare, Google Chrome. Identifierare inkluderar installationsspårning som upptäcker andra webbläsare på din enhet och en unik token genererad första gången du använder Google Chrome.

Google använder också identifierare för fältförsök som påverkar användare baserat på IP-adress, OS eller andra funktioner som IMEI-nummer på enheten eller reklam-ID.

Relaterad: Så här aktiverar eller inaktiverar du cookies på iPhone

I flera år tillät Google Chrome användare en mängd olika sätt att hantera sina cookies, inklusive att ta bort befintliga cookies och kontrollera cookiepreferenser för alla besökta webbplatser. Google Chrome har också en funktion som kallas inkognitoläge som lagrar cookies endast medan fönstret förblir öppet.

Cookies kostar att använda så många av Googles tjänster gratis. Genom att använda cookies kan annonsörer spåra hur effektiva deras annonser är genom att visa hur ofta de visades och sedan klickade på. På vissa sätt hjälper kakor till att du inte får samma annons hela tiden och visar alltmer relevanta annonser.

Vad är nytt med Googles cookiepolicy

Första parts cookies används för att spåra information på webbplatsen du surfar för närvarande. Å andra sidan skickar kakor från tredje part data om din webbhistorik tillbaka till en tidigare tillåten domän, som kan skilja sig från den du befinner dig på.

I flera år har tredjepartscookies blivit en branschstandard där mäklare använder dina data för att bygga en omfattande användarprofil baserad på din onlineaktivitet som säljs till högst budgivare.

Även om det ursprungligen kan verka som ett stort steg framåt för integritetsförespråkare överallt, är det inte helt enkelt att fira. Här är några anledningar till varför.

Förskjutningen av individualiserad spårningsinfrastruktur

Utan cookies från tredje part kommer inriktningsannonser att vara utmanande för mindre annonsörer. Även om detta kommer att innebära att enskilda kunddata blir mindre tillgängliga för fler ögon, betyder det inte att ingen samlar in den.

Detta skift ger faktiskt Google ett monopol över individualiserade data genom unika identifierare som tidigare var tillgängliga för annonsörer.

Google Chrome Browser Data Aggregation

Med Federated Learning of Cohorts (FLOC), Google kommer att använda din webbhistorik, förstapartscookies och annan information kopplad till din unika identifierare för att klassificera dig tillsammans med liknande profiler. Google Chrome bestämmer din sannolikhet för att vara intresserad av saker baserat på andra personer med liknande intressen.

Till skillnad från kakor från tredje part slutförs profilaggregeringen i webbläsaren Google Chrome.

Oundvikligheten hos algoritmiska fördomar

Även om det finns flera påståenden om att denna ändring av aggregerade data fortfarande kommer att ge kvalitetsledningar, kan bara tiden visa. Till exempel, medan Google har hållit fast vid att de inte använder känslig information för att bestämma annonsen personalisering, även korrelation kan fortfarande avslöja fördomar som kan vara oetiska och inte lätta att göra demontera.

Som vi har lärt oss med andra slutna ekosystemannonsörer som Facebook, kan algoritmer i sig vara diskriminerande i form av rasism och sexism.

När det gäller att ändra infrastrukturen som bestämmer användarnas livskraft för annonser är det ingen tvekan om att pressen mot noll tredjepartscookies kommer att vara effektiv. Men det kanske inte är lika effektivt eller etiskt. På många sätt kommer annonsörer att överlämna Googles algoritm.

Vad Googles nya cookiepolicy betyder för användare

Så vad betyder allt detta för Google-användare?

Om du inte jobbar med reklam kommer den här ändringen sannolikt inte att ändra din surfupplevelse särskilt mycket. Faktum är att du fortfarande kan förvänta dig att riktad reklam följer dig var du än är online. Här är dock några saker som sannolikt kommer att hända:

Enskilda användare

Nu kan företagare inte förvänta sig att tredjepartscookies gör datainsamlingen åt dem. Företagen kommer sannolikt att vara mer beroende av andra slutna ekosystem som samlar in användardata internt. Med detta bör användarna förvänta sig att annonser i sociala profiler varierar beroende på deras användning i appen.

Oberoende skapare

När cookies från tredje part på Google har tagits bort samlar enskilda skapare mer information på sina egna kanaler som webbplatser eller e-postlistor. Istället för att förlita sig på aggregerade data från tredjepartscookies blir förstapartsdata nyckeln till att bygga sin användardatabas.

Förläggare

Med så många frågor som ställts bör annonsberoende publicister förvänta sig ett tillfälligt minskat intäkter när annonsörerna anpassar sig till den nya infrastrukturen. Mindre budget kommer troligen att ledas in i dessa kanaler av mindre annonsörer tills effektivitets- och effektivitets benchmarking för större organ släpps.

Risken för stängd ekosystemreklam

Med förbudet från cookies från tredje part på Google kommer många annonsörer att upptäcka att de inte har något annat val än att använda slutna ekosystem som Facebook, TikTok och så vidare. Stängda ekosystem gör det möjligt för varumärken att behålla målinriktad precision samtidigt som de gör det möjligt för användare att behålla viss grad av kontroll över sin integritet.

Men risken för en ökad reklam för slutna ekosystem är att den är benägen att missbrukas. 2016, Facebook medvetet uppblåsta videomätvärden upp till 900% i över två år, vilket manipulerar och dödar miljontals lönsamma företag i processen.

Medan bara tiden kommer att avgöra om Googles insats för att eliminera kakor från tredje part är till nytta för alla totalt sett finns det en sak som vi är säkra på - det kommer att förändra onlineannonsering som vi vet den.

Hur man rensar kakor och cache i Chrome

Har du problem med Chrome? Att rensa dina kakor och cache kan bara hjälpa.

Om författaren