Netflix grundare kritiserar Apple TV + Video Strategy

Ex-Netflix-chef Marc Randolph har slog Apples videostrategi och säger att Apple TV + släpar efter tävlingen på grund av företagets fria erbjudanden och brist på övertygande innehåll.

Apple strömmar inte "med båda fötterna"

Om du frågar tidigare Netflix-vd och grundare Marc Randolph har Apple TV plågats av ett freeloader-problem som har bidragit till tjänstens anemiska tillväxt jämfört med Netflix, Disney + och annan framgångsrik streaming tjänster.

Pratar med Yahoo Finance, sa han att Apple TV + slösar energi på kampanjer och gratiserbjudanden medan det borde fokusera på att lägga till mer kvalitetsinnehåll för att öka värdet.

Om Apple tillbringade en fjärdedel så mycket tid på innehåll som de gör på gåvor kunde de verkligen spela. De har ingen ursäkt [och] de är fortfarande inte med båda fötterna. De måste verkligen göra det företagande och gå upp till klippkanten och hoppa.

Att hoppa utanför kanten av klippan kan vara lättare sagt än gjort eftersom Apple TV + saknar Disneys marknadsstyrka och Netflix märkesigenkänning. Just nu handlar det om

Disney + vs. Netflix och vilken streamingtjänst som ger bäst valuta för pengarna för potentiella kunder.

Disney + vs. Netflix: Vilket ger mest valuta för pengarna?

Båda är utmärkta streamingtjänster, men vilket är bättre valuta för pengarna?

Apple TV + har den högsta churnfrekvensen

Randolph tar ställning mot presentationer och kampanjer på strömmande marknaden, vilket tyder på att Apple TV + ‌ har den "högsta churnraten" bland de stora tjänsterna.

Du kan inte fortsätta att ersätta människor. Du måste ge dem en anledning att stanna.

MoffettNathanson-HarrisX fann att 29 procent av dem som registrerade sig via en gratis inte planerar att prenumerera när deras gratis testperiod löper ut, som rapporterats av Mängd.

Gratis Apple TV + erbjudanden

Apple har erbjudit 12 månaders gratis Apple TV + -tjänst till alla som köper en kvalificerad ny enhet från företaget, som en ny iPhone. Sålänge, Apple har utökat de kostnadsfria årslånga prenumerationerna två gånger för dem som registrerade sig 2019.

Relaterad: Erbjuder Disney + fortfarande gratis prövningar?

Det är en tydlig signal Apple tror inte att tjänsten ger tillräckligt med innehåll för att motivera det begärda priset på $ 5 / månad. Titta på det på ett annat sätt: Om Apple TV + hade överskridit interna prognoser, hade Apple redan skrytat om abonnentnummer.

Disney + och Netflix ger allvarlig tävling

Det var bara 15 månader sedan som Apple TV + debuterade i november 2019. Disney + följde strax efter. Apple avslöjar inte hur många betalande abonnenter Apple TV + har men Disney har precis passerat 94 miljoner abonnenter, vilket överträffar till och med sina egna förväntningar.

Som jämförelse räknade Netflix 204 miljoner betalande kunder i slutet av 2020. Disney hoppas att det kan matcha Netflix när det gäller abonnenter på bara 12 månader.

Relaterad: Hur man upptäcker vad som är nytt på Netflix

Randolph säger att Disney + har "kämpat sig upp till en riktigt stark position" tack vare innehållet. "Det är verkligen ett krig om vem som är beredd att göra innehållet", tillade han.

Vi ser de nya spelreglerna utvecklas. Detta tillkännager inte bara, det är inte bara att ha en kampanj, det du måste visa är att du har innehållet, innehållet, innehållet.

Faktum är att spelet handlar om innehållet. Till exempel, som beskrivs i sina planer för 2021, Netflix kommer att lansera en ny originalfilm varje vecka under hela året. Däremot har Apple TV + en handfull filmer som Tom Hanks-stjärniga WWII-drama Greyhound (baserat på sann händelser), det ursprungliga dramaet Palmer med Justin Timberlake i huvudrollen, och Sofia Coppolas On The Rocks, för att bara nämna en få.

Apples långsamma tillvägagångssätt

Vad Randolph inte erkänner är att Netflix och Disney + hade stora mängder innehåll från första dagen medan Apple TV + byggde ut sitt innehållsbibliotek från grunden.

Apple har uppenbarligen valt ett långsamt brinnande tillvägagångssätt, vilket framgår av bristen på program relativt Disney + och Netflix. Oavsett hur du tittar på det verkar strategin med Apple TV + kräva att locka människor med gratis erbjudanden i hopp om att tjänsten samlar tillräckligt med kvalitetsinnehåll för att konvertera gratiskunder till betalande prenumeranter.

Disney + Star: Vad är det och var är det tillgängligt?

Star ger vuxenorienterat innehåll till familjevänliga Disney +. Och här är vad du behöver veta.

Om författaren