Annons
Förra året, för första gången, iTunes nedladdningar musik. Olika källor fixerar nedgången kl cirka 14 procent, en allvarlig minskning av försäljningen.
Så vad orsakar det? Det finns ett stort svar: Spotify och andra streamingtjänster. Spotify har varit det gunning för iTunes-musikkrona Spotify Your Music Collection: Slutet på iTunesSpotify är inte längre nöjd med att bara tävla med radio, nu tävlar de med idén att till och med äga musik. Läs mer , och detta är ett tecken på att det kan vinna.
Spotify Ascendant
I slutet av förra året avskedade Taylor Swift Spotify som ett "experiment" som inte "kompenserar" konstnärer. Jag erbjöd en punkt-för-punkt avslag Varför Taylor Swift är fel om SpotifyUnder den senaste veckan har Taylor Swift dragit sin musik från Spotify, inspirerat otaliga låt-punk laddade rubriker och regerat debatten om strömmande musiktjänster. Läs mer till hennes påståenden och påpekade att Spotify visade alla tecken på att vara musikens framtid - men jag hade fel. Spotify är inte musikens framtid, det är en enorm del av musikbranschen just nu.
ITunes-försäljningen minskar inte bara, utan antalet Spotify-användare ökar. Sedan 2011 har Spotify vuxit från cirka 10 miljoner användare till mer än 50 miljoner förra oktober till 60 miljoner i dag. Det är inte så att människor lyssnar på mindre musik - de lyssnar bara på den på olika sätt.
Människor spenderar också pengar på Spotify. Streamingtjänsten har 15 miljoner betalade abonnenter - en ökning med 2,5 miljoner under de senaste tre månaderna - var och en spenderar cirka 10 dollar per månad på tjänsten. Spotify tjänar också pengar på annonserna som hörs av användare som inte betalar.
Spotify betalar nästan 70% av sina intäkter i royalties till rättighetsinnehavare. De har betalat ut mer än 2 miljarder dollar totalt, och det antalet kommer bara att öka. Det har nåtts att Spotify i Europa förra året betalade ut 13% mer än iTunes i royalties till artister.
Writing's On The Wall
Apple har sett skrifterna på väggen ett tag. Deras förvärv av Beats Apple köper beats, Firefox-telefoner hem, Amazon Sunday Deliveries [Tech News Digest]Apple köper förmodligen Beats, den senaste ZTE Firefox OS-telefonen landar i USA, Amazons söndagsleveranser, Cinamatic för iOS, Google Classroom och Google Street View mod World Under Water. Läs mer misstänktes delvis handla om Beats streaming-erbjudanden. Innan dess hade Apple introducerat iTunes Radio i iOS 7 för att försöka stänga av Spotifis tillväxt.
iTunes Radio suger 98% av tiden
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11 januari 2015
Ingen av dessa blev en framgång för Apple, men de visar att Apple inser att framtiden är i strömmande musik.
Är detta slutet på musiknedladdningar?
Millennials - det vill säga min generation - är det undvika digitalt ägande Ägandets slut: Netflix, Spotify och Streaming GenerationAtt strömma media är bekvämt, men du ger upp något viktigt: ägande av digitala medier. Läs mer i allmänhet. Vi prenumererar antingen på streamingtjänster eller piratkopierar saker. Vi är dock till stor del unika i detta.
Min personliga känsla är att betalda nedladdningar sakta tappar över kanten av ett långt fall. Jag skulle bli mycket förvånad om iTunes-försäljningen växer igen. Jag tror inte att iTunes-försäljningen kommer att sjunka till noll över en natt, men jag tror att de kommer att fortsätta att falla under de kommande tio åren. Vid vilken procentandel de slutar återstår att se.
En minskning med 14% är betydande främst på grund av att den strider mot år av snabb tillväxt. Det är osannolikt att iTunes-nedladdningar kommer att fortsätta att falla i så snabb takt. Även om de sjunker till 5–10% per år har iTunes fortfarande mycket mer än ett decennium av att vara en viktig spelare i musikbranschen. Men det faktum att iTunes: s tillväxt har minskat, medan Spotify är uppe, säger mycket.
Arrested Descent
Musikströmningstjänster som Spotify lockar fortfarande mycket ire. Inte alla är lika öppna för tanken att om du slutar att betala förlorar du tillgång till all din musik. Det kräver en inställning till äganderätt som de flesta som växte upp i tider med band och CD-skivor inte har.
Musiker och skivbolag fortsätter att driva efter digitala nedladdningar. Medan de potentiella intäkterna är lägre på lång sikt, är det mycket mer lukrativt framme. Detta är särskilt viktigt för skivbolag som vill återta sina investeringar. Som Taylor Swift-situationen visade, lönar det sig att se till att så många människor som möjligt köper ditt album i sin helhet, framme om du vill ha en stor lansering. Att lansera ett album med en strömmande strategi med lång svans som syftar till att generera intäkter under fem år gör inte bara stora rubriker eller glada chefer.
Det finns också andra intressegrupper som kommer att försöka förlänga musiknedladdningar. De Billboard Hot 100 - som använder data som samlats in av Nielsen - baseras på försäljning som nu i stort sett är digital. Spotify publicerar topplistor för varje land det verkar i och för tjänsten som helhet. Deras tillgång till data går långt utöver Nielsens. Om digitala nedladdningar upphör att vara relevanta, blir Nielsens verksamhet meningslös.
Så vad nu?
Trots artiklarna som förkunnar slutet på iTunes - inklusive en skriven av mig förra året Spotify Your Music Collection: Slutet på iTunesSpotify är inte längre nöjd med att bara tävla med radio, nu tävlar de med idén att till och med äga musik. Läs mer - musiknedladdningar går inte någonstans snabbt.
Vi har precis nått toppnedladdningen. Under de närmaste åren kommer musiknedladdningarna att fortsätta falla när streaming fortsätter att öka. Vid någon tidpunkt kommer streaming bli betydligt populärare över hela världen och musiknedladdningar börjar bli en nisch sak för luddites och samlare. Men den dagen är fortfarande ett tag ett sätt.
