Varför en algoritmförändring skulle vara Twitterens död

Annons

I februari antydde Twitter på idén att det kan förändra användarnas hemfeeds på ett grundläggande sätt, och Internet reagerade. #RIPtwitter var trendigt eftersom användare meddelade Twitter att de inte skulle välkomna förändringen. Twitter-verkställande direktören Jack Dorsey tog till Twitter för att fördjupa människors oro och sa att Twitter aldrig tänkte göra några ändringar i människors tidslinjer den veckan.

Fyra dagar senare gjorde Twitter några ändringar av tidslinjen, men de var inte så betydelsefulla som först väntat. Så vad hände exakt?

Vad tänkte Twitter göra?

Buzzfeed bröt nyheterna att Twitter skulle ändra hur tweets visas i ditt flöde. I stället för att visa tweets i omvänd kronologisk ordning, kommer det att införa en algoritm som visar tweets baserade på relevans eller vikt. Enligt Buzzfeed kommer förändringarna att avslöjas inom en vecka.

Twitter, inklusive några kändisar, reagerade med full kraft:

Vi. Bara. Ville ha. A. Freaking. REDIGERA. KNAPP. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 februari 2016

En av de stora fördelarna med att vara vuxen är att bestämma DIN EGEN vem (och vad) du borde vara intresserad av. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 februari 2016

#RIPtwitter - ny tidslinjealgoritm är ytterligare ett steg mot att bli Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 februari 2016

Efter återfallet skickade grundaren Jack Dorsey ut ett uttalande i en serie tweets, med början med följande:

Hej Twitter! Angående #RIPTwitter: Jag vill att ni alla ska veta att vi alltid lyssnar. Vi planerade aldrig att ordna tidslinjer nästa vecka.

- jack (@jack) 6 februari 2016

Vad gjorde Twitter faktiskt?

Efter Buzzfeed-rapporten kom mer förtydligande fram. Först och främst The Verge klar att det var en opt-in-funktion och beskrev den som en utökad version av "medan du var borta Missa aldrig en bra tweet igen: Möt Twitter: s funktion "Medan du var borta"Twitter har gjort några förändringar för att dra nya användare. Flera iOS-användare rapporterar nu att de ser en funktion som återkallar viktiga tweets du kanske har missat, kallad "While You Were Away". Läs mer , 'Presenterades förra året. Enligt Väktaren, algoritmen skulle tjäna mer än en handfull tweets du ser med "medan du var borta."

Två dagar senare avslöjades Twitter den nya funktionen, förklarar det på följande sätt:

När du öppnar Twitter efter att ha varit borta ett tag kommer de tweets du troligtvis bryr dig om att visas högst upp på din tidslinje - fortfarande nyligen och i omvänd kronologisk ordning. Resten av tweets kommer att visas rätt under, också i omvänd kronologisk ordning, som alltid. När som helst är det bara att dra för att uppdatera för att se alla nya tweets längst upp i den levande uppdaterade upplevelsen du redan känner och älskar.

Enligt Twitter är människor som aktiverar funktionen mer engagerade och tenderar att retweeta och tweeta mer än andra.

I en separat blogginlägg, Twitter erbjöd en vag förklaring till hur funktionen fungerar:

Vi har förbättrat tidslinjen genom att analysera hur miljontals människor engagerar sig med miljarder tweets - och vi använder den här informationen för att bestämma det bästa innehållet. Vi använder en persons tidigare Twitter-aktivitet för att förutsäga vilka tweets de kanske vill se mest. Vi tittar på konton de interagerar med, tweets de vanligtvis engagerar sig i, intressen och vad som händer i deras nätverk.

Om du vill aktivera funktionen, gå till dina inställningar och välj "Tidslinjeanpassning." Därifrån kan du växla på omkopplaren för att se vad Twitter beskriver som "de bästa tweets först."

Vad vi vet hittills om funktionen är att du antagligen kommer att se ett dussin tweets i orden, även om det inte finns någon gräns för antalet tweets som kan inkluderas i den listan. Tweetsna är inte heller markerade på något speciellt sätt, och ju fler användare du följer, desto oftare kommer du sannolikt att se dessa tweets. Min erfarenhet, dagar efter att jag hade aktiverat funktionen, såg jag aldrig några ändringar i min tidslinje alls.

Facebook-effekten

När nyheterna först bröts var en av de första jämförelserna med Facebooks nyhetsflödesalgoritm.

Facebook uppdaterar ständigt algoritmen som används för att leverera inlägg i ditt flöde och senaste ändringen ser det sociala medienätverket förlita sig på mer användaråterkoppling i form av undersökningar. I Facebook: s egna ord är inlägg som visas i ditt flöde "påverkade av dina anslutningar och aktivitet på Facebook", och målet är att visa användare självbeskrivna högkvalitativt innehåll.

Det finns dock några allvarliga problem med Facebook-algoritmen. EN Trådbundet experiment att tycka om nästan allt i Facebook-nyhetsflödet avslöjade en mycket sned, ensidig syn på världen. Även om ingen av oss (antar jag) går och gillar varje enskilt inlägg som visas i vårt nyhetsflöde, visar det en av de viktigaste klagomålen som folk har med algoritmen. Genom att betjäna fler av inlägg som liknar vad du gillar - oavsett om det är socialt, politiskt eller annars - algoritmen skapar en självutformad bubbla där du bara ser saker på din komfort zon. Det är den ultimata online-bekräftelsen bias.

Facebooks algoritm fungerar också tvingar användare att leta efter lösningar för att se till att de inte missar vad som verkligen betyder för dem. Ändringar av Facebook-algoritmen, som tidigare var känd som EdgeRank, fick också marknadsförare som tänkte att syftet var att driva varumärken till betala för mer exponering 8 tips för att öka EdgeRank och exponering för dina Facebook-siduppdateringar [Veckotips på Facebook]Om du driver en Facebook-sida märkte du förmodligen att det räckte med att ändra räckvidden sedan september 2012. Detta beror på att Facebook reviderade hur dess EdgeRank-algoritm fungerade för Pages, vilket gjorde den till en ... Läs mer .

En stund nu har en av de viktigaste skillnaderna mellan Twitter och Facebook tidslinjer varit att veta hur allt fungerar. Vi förväntar oss inte att Facebook och Twitter ska avslöja deras hemliga sås, men det är viktigt att förstå hur dina handlingar påverkar din nyhetsfeed. Twitters senaste funktion tar bort lite av denna förståelse.

Twitter handlar om Breaking News

För många Twitter-användare är Twitter det första stället de söker efter nyheter. EN studie utfört av American Press Institute och Twitter visade att 86 procent av användarna är beroende av tjänsten för nyheter medan 40 procent använder den för att hålla jämna steg med senaste nyheterna. Den kronologiska tidslinjen lämpar sig för detta syfte, och grundläggande förändringar i den kommer förmodligen inte att uppfyllas väl bland diehard fans.

Med tjänster som Pinterest, den här typen av funktioner fungerar bra eftersom själva naturen i det sociala nätverket är en upptäckt. Det handlar om att hitta mer innehåll relaterat till vilken typ av innehåll du följer och delar. Med många av Twitter-funktioner å andra sidan handlar tjänsten för många människor om att skapa en snabb upplevelse.

Mer annonsering?

Det är oklart hur Twitter's algoritm fungerar, men det verkar som att relevanta tweets definieras av engagemang. Och när Twitter fortsätter att leta efter sätt att tjäna pengar på tjänsten, kommer det här att bli en ny väg för marknadsfört innehåll för att komma in i ditt flöde?

I dess andra inlägget, Twitter förklarar på sikt vad förändringen innebär för märken:

”Varumärken som skapar kvalitetsinnehåll har alltid presterat bra på Twitter. Med den här uppdateringen, oavsett om det kommer från ett SMB, stort märke, konsument eller idrottare som du följer, lyser det bästa innehållet genom... Under våra tester såg vi också ett ökat engagemang för varumärkets organiska tweets och en ökning av engagemanget för tweets om liveevenemang. ”

Främjade tweets, säger Twitter, påverkas inte av förändringen. Det har emellertid välkomnats av marknadsförare, vilket framgår av citat på Twitter blogginlägg förklara den nya funktionen genom linsen till en annonsör eller varumärke. Twitter: s tillkännagivande kom också bara en dag efter det avslöjade en ny form av marknadsfört innehåll som heter First View, som placerar en videoannons nära toppen av ditt nyhetsflöde.

Är Twitters "relevanta" innehåll serverat varje gång du loggar in efter en lugn som kommer att fyllas med annonsörer som letar efter sätt att spela systemet för att säkerställa högre engagemang? Det är för snart att berätta.

Vad tycker du om Twitter: s nya funktion? Har du aktiverat det? Kommer du att fortsätta använda det? Låt oss veta i kommentarerna.