Vet du hur inhemsk reklam ser ut?

Annons

Digital reklam är en fenomenalt lukrativ industri - bara under de första sex månaderna 2015 uppgick intäkterna i sektorn $27.5 miljard, enligt Advertising Age. Liksom i alla former av reklam möter digitala byråer en ständig kamp för att hålla konsumenternas uppmärksamhet. Och när vi blir mer skickliga på mentalt och programmatiskt blockera annonser Det handlar om etik i att stjäla speljournalistik: Varför AdBlock behöver döEn enkel, gratis webbläsarplugin dödade Joystiq - och förstör Internet. Läs mer online, nya strategier är utformade.

En av de taktiker som blivit mycket populära under de senaste åren är inhemsk reklam. Det är en kontroversiell praxis eftersom den använder annonser som ser ut som normalt redaktionellt innehåll.

Visste du att annonsörer smyger annonser på detta sätt? Vet du hur man kan hitta inhemsk reklam? Och vad kommer framtiden att ha för denna form av marknadsföring?

Låt oss kolla upp det.

Native Ads in the Wild

Om du inte känner till egen reklam kan det vara svårt att visualisera utan ett exempel. här är

en från BuzzFeed, ett företag som har gjort sin förmögenhet genom befordrade tjänster (Ralph Legini, Senior Creative) Strategist på DragonSearch Marketing berättade för mig att BuzzFeed-avgiften för en inbyggd annons börjar på sex siffror).

Ser ut som ett vanligt BuzzFeed-inlägg, eller hur? Det gör det verkligen... tills du kommer till botten.

Visar sig att detta inte bara var ett vanligt inlägg - det är en annons för TV-serien Yngre. Detta kanske inte stör dig, eftersom listan är ungefär densamma som alla andra inlägg från BuzzFeed. Men många andra webbplatser som är betrodda för att dela värdefull information publicerar också inhemska annonser. Här är ett exempel från Snabbt företag, som inkluderade denna annons i kolumnen Infographic of the Day 2012:

Om du tittar noggrant kan du se att infografiken säger "Annonsering" ovanför. Federal Trade Commission kräver att all inhemsk reklam ska märkas som sådan för att förhindra bedrägeri av konsumenter. Det är uppenbart att graden i vilken märkningen måste vara uppenbar är föremål för tolkning.

Ibland ser du "Annons" eller "Annons" på inlägget, men ibland ser du "Sponsrat inlägg", "Utmärkt inlägg", "Föreslaget inlägg", "Utmärkt partner" eller andra etiketter som är mindre uppenbara. Forbes, till exempel, kallar det bara "BrandVoice":

Om allt detta låter bekant, kanske du tänker på advertorial, ett ord som används för att beskriva inhemsk reklam som används i tryck, mest i tidskrifter. Här är ett exempel på en reklam från GQ:

Det ser ut som en vanlig GQ sida, men det är en annons från en återförsäljare. Och medan det står "GQ-marknadsföring" högst upp på sidan, kan du lätt missa det om du bara vänder på sidan och börjar läsa - vilket är vad annonsörer hoppas att du kommer att göra.

Infödda annonser dyker också upp i sociala medier, där de ser ut som inlägg från företag som du gillade eller följde, som den här i mitt Facebook-flöde från CyberLink:

Det ser ut precis som de inlägg jag ser från Anker, teeVillain, LastPass och andra företag som jag följer på Facebook. Dessa annonser är lätta att identifiera på grund av etiketten ”Föreslagna inlägg”, men det faktum att de dyker upp direkt i flödet gör dem till en form av egen reklam.

Intressant är att inhemsk annonsering inte alltid är visuell; det används också i radion och i podcast. Min fru lyssnar på många podcast Gillar du inte podcast? Läs 17 alternativ till de mest populära programmenInte alla gillar podcast. Det betyder inte att vi inte vill lära oss om de fascinerande saker som händer i vår värld. Här är de bästa podcastalternativen. Läs mer , och hon kan berätta för bakgrundsmusiken att en viss del av Svara alla eller Börja är en annons, men för mig låter det bara som ett vanligt segment. Hoppa till 19:10 eller lyssna på hela showen, eftersom det handlar om reklam i podcast.

För en mer detaljerad översikt av ursprungliga annonser i podcasting, se till att kolla in New York Timesfantastisk artikel om just denna fråga.

Dölja annonser i vanlig syn: Devious eller bara smart?

Annonsörer står inför en tuff utmaning; enligt a 2011 Business Insider artikel, konsumenterna är mer benägna att toppmötet Mt. Everest, bli accepterad till Harvard, vinna Mega Millions eller överleva en flygkrasch än klicka på en bannerannons. Så annonsörer måste komma med nya strategier Sociala medier gjort rätt: Annonsering som du faktiskt vill seVarje företag har sin egen närvaro på sociala medier, men vissa märken är mycket mer framgångsrika än andra. Dessa nio företag har tagit risker när det gäller sociala medier, och deras tillvägagångssätt har betalat för Läs mer för att få ögon och klicka på deras annonser.

Men är inhemsk reklam etisk?

En del människor tror att typen av inhemsk reklam är viktig - vi kan till exempel acceptera inhemsk reklam för produkter och tjänster som ett av de nödvändiga problem med att använda Internet. Men för några månader sedan var vissa människor upprörd över BuzzFeeds tillkännagivande att det skulle vara värd för inbyggda videoannonser för politiska kampanjer.

Bör vi vara oroliga för annonser som försöker lura användare att förändra sin tro när landets framtid står på spel?

I en stor blogginlägg på Ishmael's Corner, några av komplexiteten i inhemsk reklam påpekas i detalj. Google indexerar till exempel inhemsk annonsering som vanligt innehåll när det kommer från webbplatser som till stor del är redaktionella, vilket betyder att du kan visas annonser som inte identifieras som sådana på en Googles resultatsida, vilket kan göra det svårare att identifiera ursprungliga annonser. (Läs hela artikeln för några andra problem med mediet.)

Återigen, hur annars kommer annonsörer att få oss att se sina annonser?

Vi klickar inte på bannerannonser. Vi ser dem ofta inte, eftersom världen blir alltmer ad-blockerare-happy Utgivare måste sluta gnälla om AdblockAnnonsblockering verkar vara ett naturligt alternativ för alla konsumenter på grund av ett enkelt skäl: det är ett enkelt sätt att bli av med en irritation. Läs mer som svar på en spärr av påträngande annonser och nya hot om malvertisering Möt Kyle And Stan, en ny malvertiserande mardröm Läs mer . Vad har annonsörer kvar med, utom egen reklam? De kan försöka ändra sina strategier för banners och sidofält, men när de redan är blockerade, vem skulle märka det?

Det är lätt att se varför inhemsk reklam är så tilltalande för annonsörer, och det är också uppenbart varför konsumenterna är lite skeptiska till praxis. Åtminstone för tillfället är vi i en impasse. Vi kanske inte gillar inbyggda annonser, men vi har lämnat annonsörer med några andra alternativ.

Den bästa strategin för nu: kritisk surfning

Medan meriter, faror och mekanik för inhemsk reklam försvinner, är det bästa du kan göra är att hålla ett kritiskt öga öppet när du använder Internet (eller konsumerar media, verkligen). Se upp för tecken på att innehållet du läser kan sponsras av en annonsör - som jag nämnde, leta efter taggar som "Föreslagna inlägg", "Utvalda partner" och så vidare. Du kanske blir förvånad över hur ofta du ser dem.

Vi har till och med sponsrat inlägg på MakeUseOf (även om de är mycket bättre markerade än de som du hittar på andra webbplatser):

Tyvärr måste du titta närmare på många webbplatser för att avgöra om du tittar på en annons eller redaktionellt innehåll. Se även när du surfar på sociala medier och var medveten om att inhemsk reklam kan dyka upp var som helst, även i tryck eller ljud.

När jag mailade Ralph Legini för en artikel om politiska annonser på Facebook, frågade jag om den ökande förekomsten av infödda politiska annonser och deras potential för bedrägeri, och han svarade med en fråga som sammanfattar frågan snyggt: ”Så vad mer är ny?... Det är reklamens karaktär - verkligen till en del blandad med något som kanske korsar den tunna linjen till postnummer för obetydliga. "

Vad tycker du om inhemsk annonsering?

Självklart är jag lite konflikt-utan annonser AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilUnder de senaste månaderna har jag kontaktats av ett stort antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarerna inte laddas; och i... Läs mer , skulle Internet inte vara nästan lika stort eller användbart som det är. Å andra sidan kan inbyggda annonser vara mycket lura.

Tror du att inbyggda annonser är tillräckligt markerade? Ska de tillåtas alls? Hur annars kan annonsörer nå oss? Dela dina tankar nedan och låt oss skicka den här komplicerade frågan ut tillsammans.

Bildkrediter: Designar feber,