Facebook-annonser kontra Google Adwords: Vilken som fick mig flest klick?

Annons

Jag trodde ärligt talat aldrig att jag skulle betala för någon form av reklam för min blogg, åtminstone inte förrän den gick in i "big time", med många hundratusentals sidvisningar per dag. Jag trodde aldrig riktigt att kostnaden för reklam i liten skala verkligen skulle vara värt resultaten. Om du bara investerar mindre än 10 dollar per dag i en reklamkampanj, kan det verkligen ha någon inverkan alls? Behöver inte de flesta reklamkampanjer hundratals dollar i månaden eller mer?

Detta är frågan som jag ställde mig för att besvara i början av detta år. Mitt mål var att börja små - bara investera $ 8 per dag. Inte som den stora reklamenheter 4 alternativa modeller för reklam som fungerar just nuReklam bör inte vara det enda sättet för innehållsproducenter att tjäna pengar. Lyckligtvis är det inte - många ansedda organisationer finansierar sig utan annonser, online och utanför. Du, läsarna, hade några saker att ... Läs mer som Justin skrev om för inte så länge sedan. Målet med min reklamkampanj skulle bara vara att få trafik på min webbplats, inte att sälja någonting eller tratttrafik till en enda "konverteringssida". Mitt hopp var att "sådd" av inkommande trafik från de dussintals klick på annonsen gradvis skulle bygga upp en snöbollsamling av lojala läsare. Det var planen.

I den här artikeln kommer jag att dela resultaten av mina tester. Testen involverade individuellt att köra en Facebook-reklamkampanj som kostar ungefär $ 8 per dag under ett par månader. Jag diskuterade hur man konfigurerar detta i en tidigare artikel om Facebook-annonsering Hur Facebook-annonsering fungerar och hur man placerar en annonsOm du någonsin har övervägt att annonsera på Facebook, men antagit att det var helt obekvämt utom för de största företagen och företagen, kanske du vill tänka om igen. Om du någonsin annonserat på Google använder du betala per klick ... Läs mer . Därefter initierade jag en Google Adwords-kampanj för $ 8 per dag under ett par månader. Jag visar dig hur jag skapade varje reklamkampanj och avslöjar de slutliga resultaten - jämför Facebook-reklam head-to-head med Google Adwords-annonsering. Du kan vara domaren för vilken investering som är bättre för en småskalig bloggare.

Facebook-annonser vs. Google Adwords

Jag borde avslöja att jag inte är reklam- eller marknadsföringsekspert. Min expertis inom trafikområdet är inriktad på SEO-tekniker, och världen av onlineannonsering var relativt främmande för mig fram till januari i år.

Testa Facebook-annonsering

Att dyka in på Facebook-annonser var bara frustrerande redan från början, eftersom det tog Facebook-teamet en irriterande lång tid att godkänna mina annonser. Jag började försöka skapa en statisk annons för min webbplats tills jag snubblat över ett intressant annonseringsalternativ Facebook erbjuder där de dynamiskt skapar en ny annons varje gång du publicerar en ny postuppdatering på din Facebook sida.

Detta undviker inte bara behovet av att behöva investera tid i att utveckla en iögonfallande annons som uppmuntrar klick, men jag tyckte också att det verkligen verkar uppmuntra till klickfrekvenser från en större befolkning på Facebook användare. Om ett ämne inte lockar många människor, måste du bara vänta tills ditt nästa inlägg - den annonsen kan mycket väl locka en publik. Denna förmåga att dynamiskt publicera inläggsannonser är enligt min mening en av de största fördelarna med Facebook-annonsering. Det är mycket bekvämt.

Facebook har också trevliga rapporter om prestandafunktion. Jag har sett några stora siffror här - med hundratusentals visningar som rapporterats och tusentals klick, men det är verkligen svårt att verifiera dessa nummer, eftersom dessa klick går till din Facebook-sida, inte till din webbplats.

Du kan skapa annonser på Facebook som går direkt till din webbplats, men jag fann inom bara en vecka att klickprestanda var ingenstans nära den typ av nummer du kan få från att använda det dynamiska inlägget engagemangsannonser. Så efter den första veckan bytte jag till post-engagemang, fastställde en gräns på $ 8 per dag och väntade på att se hur resultaten var.

När det gäller att samla Facebook-sidor "likes" går Facebook-annonser de mest effektiva sätten att bygga en publik på Facebook. Det är anmärkningsvärt hur snabbt jag kunde samla fans på Facebook-sidan - från några dagar efter att jag startade reklamkampanjen. 133 gillar på bara en dag den första månaden, och det var efter att ha fått 2 eller 3 gillar per dag innan annonsering.

Jag var definitivt nyfiken på att se om Facebook-sidatrafiken till följd av den annonseringen skulle ha någon effekt på min webbplatstrafik, eftersom det verkligen var mitt slutliga mål här. Vad jag märkte är att när det fanns ett Facebook-inlägg som väckte mycket intresse så fick jag definitivt en fin topp i Facebook-remitteringstrafiken. I mitt fall uppgick det till hundra till tvåhundra personer per topp, men när du kämpar för att bygga trafiknivåer av några hundra läsare åt gången, hjälper dessa spikar enormt. De tar nya människor till din webbplats och de kan bidra till din tillväxt på lång sikt. Uppenbarligen, om du vill ha mer trafik, skulle du öka din investering proportionellt.

På lång sikt kunde jag se att jag inte föreställde mig saker. Under cirka tre månader kunde du se hur innan webbplatsen för Facebook-kampanjen var min webbplatstrafik var relativt platt. Det var långsam, jämn tillväxt, men inga ofta spikar i intresse. Allt förändrades efter att Facebook-kampanjen startade i januari. Jag kunde se ofta spikar i min totala webbplatstrafik som sammanföll med hänvisningsspikarna från Facebook.

Jag såldes på Facebook-annonsering efter den första månaden, och jag fortsätter att använda den fram till idag. Jag älskar att jag aldrig behöver tänka på mina annonser, jag försöker bara göra intressanta inlägg som kan bli virala och hoppas att postannonsen får många ögon och får dem att klicka och i slutändan upptäcka min sida och min webbplats för första gången tid.

Google Adwords Advertising

Google Adwords var ett helt annat odjur. Jag har fått 100 $ kuponger en hel stund från Google som uppmuntran att starta min första reklamkampanj. När jag började använda Adwords kunde jag naturligtvis inte hitta en enda av dessa kuponger. Siffror.

Det finns lite mer av en inlärningskurva med AdWords än med Facebook. Det finns faktiskt människor där ute som är specialiserade på att skapa och driva AdWords-kampanjer, så detta är inte alls ett fullständigt, professionellt test. Målet här var att skapa en mycket enkel kampanj med en annons med en liten budget och se hur den presterade jämfört med Facebook med samma budget. Det visade sig att det inte var så svårt att skapa en annons och stegen anges i flikarna som du hittar i Adwords.

Du börjar bygga en annonsgrupp och fastställer din dagliga budget för den på fliken Inställningar. Sedan går du vidare till fliken Annonser och laddar upp annonsen du skapade med din favoritbildprogram. I det här testet skapade jag en grundläggande bildannons med lite intressant text och en övertygande uppmaning. Annonsen godkändes på bara en dag eller så, i motsats till att min första annons godkändes på Facebook, vilket tog ungefär en vecka.

Då måste du dyka in i hjärtat av det som får AdWords att fungera - de sökordsfraser som du vill bjuda på. Du måste välja dessa klokt. Det bör vara fraser som är extremt populära, men också sådana som är mycket relevanta för ditt eget webbplatsinnehåll - på det här sättet när människor är på en webbplats som är fokuserad på dessa nyckelord, de kommer att se din annons och de är mycket mer benägna att klicka på den, eftersom din annons visar mer innehåll relaterat till deras intressen.

Du kan bara tänka dig att ditt val av sökord - och kvaliteten på din annons naturligtvis - kommer att ha en betydande inverkan på din annonsprestanda. I det här testet valde jag nyckelord som jag visste var relevanta för min webbplats baserat på vad Google listade i min Webmasters-konto, och att jag också visste var mycket populära i sökmotorerna från några av mitt förflutna forskning.

Precis som på Facebook såg jag nästan omedelbara resultat. Likaså Facebook var de påstådda intrycka ganska höga, men för Google Adwords var klickfrekvenserna inte lika imponerande. Medan Facebook hade annonsklick på 40 till 150 per dag, var Google-annonsen i genomsnitt 35 till 50 per dag utan några riktiga toppar att tala om.

Återigen är det samma kostnader, men en tydlig skillnad i klickfrekvensen för varje annons. Detta kan förmodligen förklaras av att Facebook-annonserna är baserade på inlägg och ofta är mer lockande att klicka på än en standardstatisk annons.

För att få en tydligare bild av hur dessa två annonstjänster påverkade trafiken på bloggen tittade jag närmare på om Google hade en liknande inverkan på webbplatstrafiken som Facebook gjorde. Så kolla in Google Analytics Din guide till Google AnalyticsHar du någon aning om var dina besökare kommer ifrån, vilka webbläsare de flesta använder, vilka sökmotorer de använder eller vilka av dina sidor är de mest populära? Läs mer ungefär den tiden då jag startade den första Google Ad-kampanjen såg jag bara en initial spik strax efter att annonskampanjen startade och sedan avsmalnade den till nästan ingen effekt.

Till skillnad från de vanliga spikarna för inkommande trafik som jag kan se komma från Facebook-hänvisningarna då och då, såg jag ganska mycket noll påverkan på webbplatsens trafik från Google Adwords-kampanjen.

Google Adwords erbjuder dock en trevlig, pålitlig klickfrekvens varje dag - vilket betyder om ditt mål är att köra människor till en enda försäljningssida eller någon annan sida som framgångsrikt kan konvertera besökare till köpare, kan AdWords vara en stor resurs. För 8 dollar kan jag få nästan 50 personer om dagen för att besöka en sida och potentiellt köpa något. För en större investering kan det gå upp. Med en ännu bättre annons kan det skyrocket.

Men som ett sätt att driva trafik och växa webbplatsläsare har en låg investering på Adwords bara inte samma inverkan som en liten investering på Facebook. Ännu bättre har inverkan på sidgillingar varit enorm. Det tog nästan två år att träffa 1 000 likes på bloggen Facebook-sida. Efter bara några månader med Facebook-annonsering drog det sig till över 11 000 fans - och tillväxten saknar inte alls.

Den tillväxten innebär en betydande publik på Facebook, som säkert kommer att konvertera till mycket trevliga trafikspikar när särskilt virala inlägg publiceras. Det är den verkliga skönheten i Facebook-reklam - det kanske inte har en enorm, direkt inverkan på webbplatstrafiken direkt, men det växer din Facebook efter snabbt. Det enbart ger en mycket stark grund för din webbplatstillväxt.

Det borde vara uppenbart nu att mitt val av en vinnare mellan Facebook-annonser kontra Google Adwords är Facebook. Det är dock för trafiktillväxt. Om det här var en kampanj för att sälja ett objekt online, kan det ändra hela spelet, och det är definitivt värt ett framtida experiment.

Använder du antingen Facebook-annonser eller Google Adwords? Vad har din erfarenhet av tjänsterna varit? Hittade du stor framgång med det ena eller det andra? Dela dina erfarenheter och tips i kommentarerna nedan!

Bildkredit: Annonsering av megafon via Shutterstock