Annons
I juli i år lämnade Winston Crawford Apple. Under de senaste fyra och ett halvt åren har han varit en ledande verkställande direktör inom Apples iOS-annonseringsplattform, iAd. Efter att ha gått ner för att ta en tjänst som chef för operatören vid reklamstart Drawbridge, Crawford gav en intressant intervju med Wall Street Journal.
I den hävdade Crawford att Apples iAd-plattform hölls tillbaka av Apples sekretesspolicy; Även om marknadsförare kan rikta in sig på användare baserat på ålder, plats, kön eller tidigare köp, vägrar Apple att dela djupare kundinformation med marknadsförare.
”Jag tror inte att de är intresserade av denna kapacitet eftersom de har en strikt policy kring vad de gör med användaren data... iAd har stora tillgångar och stora funktioner, men de kommer att följa Apples policy till bokstaven i lag."
Kostnaden för gratis
Frihet är inte gratis och inte heller "gratis" appar och tjänster. Stora mängder digitala produkter byggs och släpps utan kostnad för konsumenten under antagandet att deras data kommer att användas av annonsörer för att leverera riktade annonser - annonser som dessa annonsörer kommer att betala för att ha människor ser.
Det här är den typ av annonser som stöder Buzzfeed (åtminstone för tillfället Varför Buzzfeeds affärsmodell är dömd att misslyckasBuzzFeeds är verkligen populära nu, men deras affärsmodell säkerställer att ingen kommer att lita på eller gilla dem på lång sikt. Läs mer ), Facebook Hur Facebook dödar den öppna webbenGoogle hjälper dig för det mesta med att ta reda på vad som finns på andra webbplatser. Facebook är inte nöjd med att göra det. Läs mer och till och med MakeUseOf. Fastän annonsblockerare blir allt vanligare Det handlar om etik i att stjäla speljournalistik: Varför AdBlock behöver döEn enkel, gratis webbläsarplugin dödade Joystiq - och förstör Internet. Läs mer och förlag kommer att behöva förnya sig för att ta itu med dem Utgivare måste sluta gnälla om AdblockAnnonsblockering verkar vara ett naturligt alternativ för alla konsumenter på grund av ett enkelt skäl: det är ett enkelt sätt att bli av med en irritation. Läs mer , annonser kommer att finnas kvar ett tag ännu.
När det gäller annonsörer är iPhones och andra smartphones bara en annan plats där de kan klistra in bannerannonser. Det är dessa som låter apputvecklare tjäna pengar även om deras app är gratis. Dong Nguyen, utvecklaren av Flappy Bird, var enligt uppgift raking 50 000 dollar per dag när den oförklarligt populära appen var i topp.
För att dessa annonser ska tjäna pengar måste de rikta in sig på användare korrekt. Jag är en 25-årig (singel) kille, det finns inget sätt att jag någonsin kommer att klicka på en annons för babyprodukter. Istället måste annonsörer slå mig med annonser för billiga flyg, fin sprit och coola kläder. Det är dock inte tillräckligt att rikta in sig på mig baserat på min ålder och mitt kön. Jag har vänner med barn som definitivt skulle klicka på annonser för roliga baby-t-shirts och inte skulle drömma om att lämna landet, ta en drink eller köpa en t-shirt som kostar mer än $ 5.
Ju mer information annonsörer har om människor, desto bättre kan de rikta in sig på dem. Att tillhandahålla denna information är ett av de viktigaste sätten för reklamplattformar att tjäna pengar om de kan erbjuda bättre inriktning kan de ta ut mer för annonser och få fler marknadsförare som använder sin tjänst.
I det röda hörnet ...
Trots att de erbjuder otaliga produkter som till synes har lite att göra med reklam - Gmail, Android, Google Drive, Självkörande bilar - är Google ett reklamföretag. Under 2014, Investopedia rapporterar att "Google tjänar ungefär 90 procent av hela [66 miljarder dollar] intäkter från reklam." De är kanske inte det enda annonsnätverket, men de är de största.
Med tanke på hur många personer som använder Gmail, har en Android-telefon eller använder någon av Googles andra tjänster jämfört med antalet som använder Googles annonseringsplattformar, är detta en galen siffra. Det finns ett enormt gap mellan antalet användare Google har och antalet kunder.
Apple å andra sidan tjänar en liten bråkdel av sina intäkter från iAd-plattformen. Business Insider uppgår till cirka 487 miljoner dollar, 0,3% av Apples intäkter på 183 miljarder dollar 2014. Istället kommer den stora majoriteten av deras intäkter från hårdvaruförsäljning, särskilt evigt populära iPhone iPhone 6s Review och GiveawaySpoiler alert: om du gillar iPhones kommer du förmodligen att älska iPhone 6s. Men är du verkligen förvånad? Läs mer .
Detta sätter Google och Apple i mycket olika positioner när det gäller mobilreklam.
Apple kommer inte att spela bollen
Medan Google är nöjd med att ge annonsörer otroligt kraftfulla verktyg för att rikta in sig på användare - med en del av informationen potentiellt samlat från hur du använder deras andra tjänster - Apple erbjuder relativt begränsad inriktning. Även om Apple erbjuder en bättre inhemsk annonsupplevelse på iOS och ger verktygen för att bädda in annonser till utvecklare i SDK, kontrollerar de bara en bråkdel av marknaden för mobilannonsering.
I en artikel från slutet av förra året, Forbes fäst Apples andel av det mobila marknadsföringsutrymmet med bara 2,5%. Detta är nere från 50% när de lanserade tjänsten 2010.
Det finns uppenbarligen många bidragande faktorer till varför detta kan vara - som att iOS-appar är betydligt mer benägna att ladda framför erbjuda annonser jämfört med Android-appar - en sak som måste bidra, som Crawford intygar, är Apples ovilja att ge upp användardata för att förbättra annonsen inriktning.
Business Insider-artikeln I hänvisade tidigare citerar Apples VD Tim Cook för att säga:
”Apple har en mycket enkel affärsmodell. Vi tjänar pengar om du köper en av dessa [pekar på en iPhone]. Det är vår produkt. Du [konsumenten] är inte vår produkt. Vi utformar våra produkter så att vi håller en mycket minimal information om våra kunder. ”
Detta summerar perfekt skillnaden mellan Apples och Googles affärsmodeller. För Apple är en kund någon som köper en av sina enheter medan Google till en kund är en annonsör som betalar dem; en användare är bara en datapunkt.
Avslutar
Det är fascinerande att se hur Apple har hamstrat sin egen annonsplattform genom att inte erbjuda användare data till annonsörer, det olyckliga resultatet är att de har drivit annonsörer till andra genom att göra det plattformar. Medan vissa appar utan tvekan använder iAds, gör den stora majoriteten det inte. Om du ser en annons i en iOS-app är den förmodligen inte en iAd.
Om du på något sätt använder en app som tjänar pengar på att använda iAds är din sekretess definitivt bättre skyddad. Annonsörer tjänar dock dåligt av arrangemanget.
Vad tycker du om Apples strikta riktlinjer för sekretess? Spelar det verkligen när apputvecklare sannolikt kommer att använda en mer påträngande konkurrent istället?
