Hur marknadsförare spårar ditt beteende när du är offline

Annons

Du vet att marknadsförare och detaljister spårar dig online; cookies, sociala inloggningar, duk fingeravtryck Fingeravtryck på duk kommer att spåra dig vart du än går. Här är varför du bör vara orolig Läs mer och alla möjliga andra tekniker gör det enkelt för företag att hålla reda på vad du gör, inte bara på deras webbplats utan över hela Internet.

Men visste du att samma företag övervakar vad du gör offline också? Här är några av de intressanta strategierna de använder för att ansluta dina liv online och offline.

Spåra offlinekampanjer online

Även om marknadsföringen i stor utsträckning har gått digitalt, är den offentliga reklamvärlden fortfarande en betydande värld, vilket innebär att mycket pengar spenderas på displayreklam, från skyltar till tidningsannonser. Men eftersom så mycket shopping görs online måste marknadsförare veta om dessa annonser driver konverteringar i sina onlinebutiker. Hur kan de ansluta de två?

Metoderna är faktiskt förvånansvärt enkla. Till exempel kan visningsannonser leda dig till en specifik webbadress som inte är tillgänglig från en sökning motor - nu vet företaget att varje person som går till den sidan såg annonsen där länken var delad. Detsamma kan göras med

rabattkoder De 3 bästa online-kupongsajterna för att spara pengarKupongsajter är ett av de bästa och enklaste sätten att spara när du handlar online. Här är de bästa kupongresurserna på webben, från snabba erbjudanden till guider om hur du kontrollerar din budget. Läs mer ; om du till exempel skulle gå in i "washingtonave10" när du köper en produkt, kanske marknadsförarna vet att du såg annonsen på Washington Avenue.

Om du någonsin har gjort det skannade en QR-kod Är QR-koder bara en modefluga? [Åsikt]Jag minns första gången jag stötte på en QR-kod. Jag hade inte en smartphone ännu, så min reaktion var "Hej, vad är det här konstiga blocket av pixlar?" Det var först när jag köpte min första ... Läs mer på en annons och förts till en annonsörs webbplats gav du dem också information om hur du fick reda på om deras webbplats. Detsamma gäller om du smsar ett nummer för att få en kupongkod eller mer information om en tjänst. Du kan också ställa in specifika telefonnummer så att de motsvarar olika annonskampanjer.

Alla dessa strategier är relativt grundläggande och marknadsförare har använt dem i flera år. Den nya taktiken som de kommer med har dock vissa integritetsförespråkare oroliga.

Ansluta online och offline beteende

Naturligtvis är det inte lätt att hitta en koppling mellan online och offline konsumentbeteende - om någon kommer i din butik och köper en produkt kontant, hur kan du veta om de har varit på din webbplats eller sett din annonser på Facebook Hur man styr vilka annonser du ser på Facebook och GoogleAnnonslön för Internet. Såvida inte ett alternativ hittas, måste vi acceptera dem. Men medan vi lever med dem, kan vi göra dessa beteendeannonser online mer relevanta för oss och våra intressen. Läs mer ? Marknadsförare har hittat några ganska intressanta lösningar på detta problem.

En av de vanligaste är genom att erbjuda lojalitetskort Jag tjänar 2000 dollar per år som säljer min personliga information, du kan ocksåVar inte en av dessa ampar som säljer deras information för ingenting! Läs mer , som de du får på REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer och tusentals andra återförsäljare. Det känns som om du kan få ett lojalitetskort nästan var du än handlar idag. Och vad använder du för att registrera dig för det lojalitetskortet? Din e-postadress som du kommer att använda när du handlar online. Och som är knuten till din dator och spåras över hela webben.

Ibland får återförsäljare din e-postadress bara genom att be om den när du checkar ut - de kommer ofta att erbjuda ett nyhetsbrev fullt av kuponger eller specialerbjudanden för att få dig att ge bort din adress.

Med den här informationen vet marknadsförare när du gör ett köp i en butik och vad du köpte och kan ansluta den till ditt onlinebeteende. Om du laddade ner en utskrivbar kupong som du kan använda i en butik kan du ha varit skyldig att ange din e-postadress och det kupongen hade troligen en unik kod på det, så även om du inte trodde att du delade din e-postadress i butiken så har du väldigt bra kan ha.

Det finns några mycket stora företag som gör sitt bästa för att ansluta så mycket online och offline data om dig som de kan. Du kanske har hört talas om DataLogix, men det finns många andra datamäklare där ute, inklusive Acxiom, Intelius och Epsilon. Dessa företag handlar om att ansluta datapunkter online och offline och de är riktigt bra på det.

Förutom att samla in information från lojalitetsprogram, spårningstjänster online och andra kommersiella vägar, de samlar också information i offentliga databaser som kan inkludera saker som din civilstånd, där du bor, om du ha en inteckning 5 kalkylatorer för att avgöra om du har råd med en ny bil eller husAtt ta ett lån kan vara ett komplicerat förfarande, men det kan vara ännu svårare att ta reda på om det är en bra idé i första hand. Läs mer , oavsett om du är registrerad för att rösta och andra saker av offentligt register.

Att kombinera detta med onlinefaktorer innebär att dessa företag har en ganska bra uppfattning om din ekonomiska status, politiska lutningar, religiösa åsikter och andra typer av information som du kanske inte tror att du har offentliggjort uppkopplad.

Återigen har alla dessa saker pågått länge, och du kanske inte blir förvånad över att företag har denna information. konsumenternas självmedvetenhet om datainsamling Varför har amerikanerna gett upp privatlivet?En ny studie från University of Pennsylvania Annenberg School for Communication drog slutsatsen att amerikaner avgått för att ge upp data. Varför är detta, och påverkar det mer än bara amerikaner? Läs mer har dock uppmuntrat företag att ytterligare trycka på kuvertet för att samla in offline-data.

Datainsamling borta från din dator

Var uppmärksam på behörigheter som dina Android-appar begär Hur Android-appbehörigheter fungerar och varför du bör bry digAndroid tvingar appar att deklarera de behörigheter de behöver när de installerar dem. Du kan skydda din integritet, säkerhet och mobiltelefonräkning genom att uppmärksamma behörigheterna när du installerar appar - även om många användare ... Läs mer ? Vet du om Location Services är på? Om inte, kan din smartphone rapportera platsinformation till annonsörer. För några år sedan testade Google ett system som skulle spåra dina rörelser genom GPS i din Android-telefon så att den skulle veta när du gick in i butikerna - det skulle ansluta butikerna du besökte till de mobilannonser du visades för att se hur effektiv annonseringen var var.

Och även om det inte finns några indikationer på att Google gör det just nu, finns det ett antal företag som definitivt håller reda på vart du åker när du är borta från datorn. Apples iBeacon-system Bygg en DIY iBeacon med en hallonpiAnnonser riktade till en viss användare som går genom ett storstadscentrum är saker av dystopisk framtid. Men det är inte en dystopisk framtid alls: tekniken är redan här. Läs mer kan till exempel spela in vart du går i en butik för att ge en återförsäljare en uppfattning om dina (offline) surfvanor. Google, Daelibs och HP har alla debuterat liknande tekniker.

Ett antal köpcentra har inrättat system som spårar signaler från kundens mobiltelefoner, spårar dem genom köpcentret och samlar in data. Även om de flesta system betonar att denna information är "anonym" och inte knuten till någon specifik användare, är verkligheten av detta påstående tvivelaktig. Jag har inte stött på några historier som tyder på att dessa typer av övervakningssystem har kombinerats med onlinedata bundna till specifika telefoner, men det verkar som det bara är en tidsfråga.

Även om du har stängt av GPS på telefonen och inte handlar i gallerior, hittar marknadsförare fortfarande ett sätt att spåra dig. En nyligen utvecklad teknik av ClearChannel Communications gör det möjligt att spåra mobilanvändare igenom installationer i sina skyltar, som finns på 35 amerikanska marknader, inklusive några av de största städerna i USA Land.

Denna teknik, om den kombineras med andra spårningssystem, kan göra det möjligt för ClearChannel att bestämma effektiviteten i sina skyltannonser för att driva konsumenter till specifika butiker. Enligt Jason King, som talade med CSO Online, ClearChannel har ingen förmåga att identifiera ålder eller kön för de personer som passerar sina skyltar - det har bara den information som den har fått av mobiltelefonistjänsterna.

King berättade emellertid också till CSO Online att ”innan leverantören av data till Clear Channel kategoriserar dataleverantörerna sina kunder i anonyma grupper som fotbollsmamma eller NBA fans och annonsörer vill rikta sig mot dessa samlade grupper av anonyma konsumenter. ” Detta ger en hel del konsumenters integritet i händerna på mobiltelefonleverantörer som har en snarare hemskt register över kränkningar av sekretess.

All denna information har företrädare för integritet - inklusive USA: s senator Al Franken, som skrev ett brev till ClearChannel - oroliga för vilken typ av data som samlas in utan vårt samtycke. Eftersom detta är en känslig fråga och dessa framsteg medför potentialen för miljarder dollar av annonsintäkter; som sådan kommer deras utveckling troligen att fortsätta bakom stängda dörrar.

Välja bort

Även om det inte är lätt, kan du välja bort många olika datamäklares program. Oavsett om du tror att detta faktiskt kommer att vara effektivt eller inte beror troligen på hur pålitliga du tror att dessa företag är, men att välja bort kan verkligen inte skada.

Det bästa sättet att välja bort, när du redan har valt bort datainsamlingen i dina sociala nätverk och din mobiltelefon, är att gå till lista på StopDataMining.me och använd bortlänkar för olika mäklare. Även om du bara väljer bort de fem bästa eller tio bör det göra en ganska stor skillnad i mängden data om dig som säljs.

Naturligtvis kommer andra företag troligen att dyka upp och börja göra samma sak, men du måste börja någonstans.

En försvinnande skillnad

Skillnaden mellan "online" och "offline" blir alltmer falsk. Med ständigt anslutna smartphones, GPS-enheter som spåra vår vistelseort Hur man använder en Android-telefon som en GPS Tracker-enhetBehöver du en GPS-tracker? Använd din Android-telefon! Så här förvandlar du din till en provisorisk GPS-tracker-enhet. Läs mer , och spridningen av appar som belöner oss för att ha checkat in på olika platser, vi är mycket sällan helt kopplade från Internet.

Säg vad du vill om huruvida detta är bra för samhället i allmänhet, men det är bra för marknadsförare som kontanterar in den information de får från dig. Idén om integritet förändras också inför denna försvinnande åtskillnad, och på sätt som vi inte helt kan förutsäga. Det verkar bli svårare att upprätthålla en känsla av integritet inför marknadsförare, om du är på eller offline och hur dessa typer av data kan anslutas verkar öka varje dag.

Vad tror du? Är du orolig för marknadsförare som länkar ditt beteende och offline? Har du valt bort dessa spårningsprogram? Hur tror du att dessa företag kommer att samla in data i framtiden? Och är det värt det för konsumenterna? Dela dina tankar i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: Michael Sauers via Flickr, nationella handelsinstitutet, Mikey via Flickr.