Bra att veta: Facebook kan experimentera med dig

Annons

Ibland blir vi alla lite oroliga för vår integritet på Internet. Vem tittar på oss? Varför tittar de på oss? Hur kan vi förhindra att de tittar på oss? Verkligheten är att de flesta av information människor vet är att vi låter dem veta. Ett exempel på detta som kommer i minnet är naturligtvis Facebook.

Det är givet att Facebook har öppnat dörren för stora företag att komma i kontakt med sina kunder på en mer personlig nivå. Efter flera års användning av enkla undersökningar och försäljningsregister för demografisk data, lades deras sociala medier följande till mixen. Med den här typen av tillgång till konsumenter finns en ny våg av social reklam med ett enkelt ord: Tycka om. Men det är inte bara företag som tittar på. Facebook är också.

En sociologs lekplats

Som ni känner till erbjuder Facebook-sidor en mängd olika datatyper angående demografi till sina ägare. En del av denna information om de enskilda fansen inkluderar:

• Kön
• Ålder
• Länder
• städer
• Språk

På ytnivå är detta mycket grundläggande. Demografin använder vanligtvis dessa typer av dataresultat ändå. Den enda skillnaden är att varje enskild bit av denna data skaffades genom helt frivilliga metoder utan användning av undersökningar, fokusgrupper eller fältforskning. Naturligtvis är det bara grundläggande demografisk information. Det sociala nätverket har också skapat en hel marknadssektor som enbart riktar sig till sajten. Med detta i åtanke måste företag veta exakt hur väl deras sidapromotionsarbete fungerar.

För detta ändamål erbjuder Facebook en annan uppsättning data för sidägare:

• Likes per vecka
• Efter räckvidd
• Folk som pratar om din sida

Som en viss uppgift är detta bara grundläggande information som alla genomsnittliga användare kan hitta om de ville skapa sin egen sida. Facebooks datainsamling går lite djupare än allt detta.

Facebook Data Team

Leds av Cameron Marlow, djupt inom de många nivåerna på Facebook finns en liten liten grupp på cirka 12 forskare som heter Facebook Data Team. I huvudsak är hela teamets syfte att samla in allmän information från Facebook-användares handlingar. Dessa uppgifter är mycket komplicerade och fullständiga, och den typ av information som de samlar in är faktiskt mycket överraskande.

På nominellt värde, laget "Bygger skalbara plattformar för insamling, hantering och analys av data" och "Använd [dessa] plattformar för att driva informerade beslut inom områden som är avgörande för företagets framgång."

På en vaguer-anteckning säger teamet också att de "Bygga verktyg och ge support för alla på Facebook som vill använda våra plattformar för att fatta datadrivna beslut eller bygga datakrävande produkter och tjänster."

Teamet forskar på sociala medier delningsmönster på en relativt konsekvent basis. Till exempel verkar deras aktuella Facebook-omslagsfoto vara klusterdiagram av sortering. I själva verket är det en rättvis sektion i ett diagram som visar den virala naturen hos det "vad-mina vänner-tänk-jag-gör" -meme som nyligen tog nyhetsfeeds med storm.

[Facebook Data Science]

Vad är samlat

Nu är jag säker på att du tigger att veta svaret på den här frågan: vad vet Facebook om mig?

Det finns de uppenbara saker som vi redan täckte. All standard demografisk information (ålder, kön etc.) överlämnas till Facebook när du gick in på webbplatsen. Dessutom kan du erbjuda information om familjemedlemmarna du har på Facebook, relationer som du befinner dig i, historiska händelser på din tidslinje och till och med produkter du köper. Detta kanske inte verkar som mycket, men mycket som pennies i en burk, denna information lägger till.

Men det är inte allt Facebook samlar in. Med ett verktyg som heter öppen grafintegration, Facebook skapar en typ av personlig "webb" som ansluter alla användares Facebook-anslutna aktiviteter över Internet. Varje gång du tillåter en app åtkomst till ditt Facebook-konto eller använder något som är Facebook-relaterat på en annan webbplats är detta en del av öppen graf.

Så när du spelar en låt med en app som Spotify, Songza eller Deezer, vet Facebook att du lyssnade på den oavsett om du "gillade" den eller delade den med någon. Detta gör det möjligt för Facebook att se samhälleliga trender.

I kärnan är detta bara ett enkelt sätt att säga, “Okej, Facebook. Du får följa mig in på dessa delar av Internet för att se vad jag gör. ”

[Facebook-utvecklare]

Into The Lab

De MIT Technology Review säger att Facebook Data Team en gång beslutade att "experimentera med hur Facebook fungerar, finjustera sajten - hur forskare kanske stöter på ett myrabo - för att se hur användare reagerar.”

Nedan följer ett avsnitt från artikeln som förklarar detaljerna i ett experiment genomfört av Eytan Bakshy, som samarbetade med Marlow i ett försök att lära sig mer om Facebooks användare.

Så han [Bakshy] krossade med hur Facebook fungerade för en kvart miljard användare. Under en sjuveckorsperiod loggades de 76 miljoner länkar som användarna delade med varandra. Sedan, vid 219 miljoner slumpmässigt valda tillfällen, hindrade Facebook någon från att se en länk delad av en vän. Att dölja länkar på detta sätt skapade en kontrollgrupp så att Bakshy kunde bedöma hur ofta människor i slutändan främjar samma länkar eftersom de har liknande informationskällor och intressen.

Han fann att våra nära vänner kraftigt svänger vilken information vi delar, men totalt sett är deras inverkan dvärg av det kollektiva inflytandet från många fler avlägsna kontakter - vad sociologer kallar "svaga band". Det är vår mångfaldiga samling av svaga band som mest kraftfullt bestämmer vilken information vi utsätts för till.

Som ni kan säga är svaret på om Facebook experimenterar med sina användare eller inte är uppenbart. Visst har det inte skadat någonting, men en sak att ta hänsyn till är kunskapen om experimentets ämnen. När du registrerar dig på Facebook godkänner du automatiskt villkoren. I detta fall infördes användare automatiskt i experimentet teoretiskt omedvetna.

Genom allt detta är socialteknik det nyckelord som vi behöver fokusera på. I april i år, (efter Zuckerburgs flickvän-vände-fru insisterande och hans egen viljestyrka) Facebook användes som ett sätt att öka registreringen av organdonatorer. På vilket sätt? En liten ruta dök upp på tidslinjen som gjorde det möjligt för användare att låta sina vänner veta att de var registrerade givare. Uppenbarligen, möjligen genom offentliga anmälningar enbart, ökade registreringen i 23 av 44 stater. På samma sätt tillät det senaste amerikanska valet användare att låta sina vänner veta att de hade röstat.

Cameron Marlow berättade för recensionen att denna typ av teknik kan användas av andra på Facebook. Som sagt kan man dra slutsatsen att det så småningom kan vara bara en annan typ av social reklam. I stället för att använda vittnesmål från betalda aktörer eller slumpmässiga individer kan företag helt enkelt använda människor som du redan känner till. Enkelt uttryckt är detta bara en uppgradering till demografisk data från gammal form.

[Technology Review]

Tja, är det ont?

Facebook är det inte tekniskt gör något fel. Webbplatsen definierar sig emellertid som ett socialt nätverk i motsats till ett online-forskningscenter. Är det rätt att experimentera med användare utan att berätta för dem på ett mer uppenbart sätt?

För fler artiklar om sekretess och säkerhet på Internet, kolla in dessa:

• Återkalla apptillstånd på några sekunder och skydda din integritet med appen Awesome Permissions [iOS] Återkalla apptillstånd på några sekunder och skydda din integritet med appen Awesome Permissions [iOS]Precis som du måste vara medveten om vad du klickar på och vad du laddar ner, bör du också vara medveten om vilka appar som kan komma åt din personliga information. För ett tag sedan berättade jag om ... Läs mer
• Vad är doxing och hur påverkar det din integritet? [MakeUseOf Explains] Vad är doxing och hur påverkar det din integritet? [MakeUseOf Explains]Internet integritet är en enorm affär. En av de angivna förmånerna på Internet är att du kan förbli anonym bakom din bildskärm när du surfar, chattar och gör vad du än gör ... Läs mer
• 4 överraskande sätt att kryptera dina data 4 överraskande sätt att kryptera dina dataKryptering anses ofta lekplatsen för nördar ensam, men det behöver inte vara det. Kryptering betyder bara att information är förvrängd och du kan bara komma åt den verkliga informationen med ett speciellt lösenord eller ... Läs mer
• Hur man skickar känsliga, säkra e-postmeddelanden, lösenord och filer utan rädsla Hur man skickar känsliga, säkra e-postmeddelanden, lösenord och filer utan rädslaSå här är ett vanligt fall: Du måste dela ett lösenord med någon, men om du bara e-postar det till dem kommer det att försvinna i deras inkorg och bli utsatt för alla framtida hackare ... Läs mer
• Är din dator en zombie? Och vad är en Zombie-dator, hur som helst? [MakeUseOf Explains] Är din dator en zombie? Och vad är en Zombie-dator, hur som helst? [MakeUseOf Explains]Har du någonsin undrat var allt internet-skräppost kommer från? Du får antagligen hundratals skräppostfiltrerade skräppostmeddelanden varje dag. Betyder det att det finns hundratusentals människor där ute som sitter ... Läs mer

Hur tycker du om att Facebook experimenterar med dig? Nu när det är ute i det fria, kommer det att ändra dina vanor på sociala medier?