Netflix mot kabelbolag

Annons

Netflix har haft ett bra par år. Deras ursprungliga innehåll, som Arrested Development och den Kevin Spacey-driven, hit politiska thriller House of Cards, har blivit enormt väl mottagen. När de höjde sina kurser för en dollar till 8,99 dollar i månaden var folk mer än glada att betala det. Netflix är en jättebra service Är Netflix värt pengarna?Det finns fler människor som inte prenumererar på Netflix som de som gör det, och som befolkningsgrupper vill veta om de missar något. Är Netflix värt pengarna? Läs mer , och har gjort det bra som ett resultat.

Från och med just nu, mer än en tredjedel av alla uppgifter som överförs över internet under högsta användning är Netflix, och den siffran växer stadigt. Mellan dem utgör Netflix och Youtube ensam mer än hälften av internet med bandbredd. Och ändå, för alla dess framgångar, är Netflix kvar mindre lönsam än traditionella TV-distributörer som HBO, och de flesta amerikaner tittar fortfarande på tv-sändningar.

Netflix är en växande kraft i underhållningsvärlden, men det är också en upstart som försöker gå in i en mogen marknad. Det är troligt att Fox, HBO och NBC inte går in på den goda natten: sändning och kabel-tv har funnits länge, och de lyckades inte nå framgång genom att spela mässa.

Netflix-modellen

Vad Netflix erbjuder är internetvideo på begäran på i princip alla enheter mot en fast månadsavgift. Det är viktigt att förstå att det här är ett grundläggande bättre värdeförslag än traditionell TV-sändning, som levererar samma innehåll, blandat med reklam, godtyckligt recut för längd, censurerat för innehåll, inte särskilt ordning.

På sikt kommer tv-sändningen att dö och video på begäran kommer att vinna. Det vi diskuterar idag är hur länge kan dinosaurierna hålla kvar, och kommer Netflix att vara den som tar eld till människan, metaforiskt sett? När allt kommer omkring skulle detta inte vara den första industrin som Netflix förstört med överlägsen teknik.

För att få en bättre känsla av hur spelplanen ser ut nu, låt oss titta på några potentiella snubblor som Netflix står inför inom en snar framtid och hur de kan försöka lösa dem.

“Internet-snabbfält”

Den största frågan som Netflix står inför för tillfället är av de företag som bär sin trafik. Historiskt har databärare som Comcast och Verizon finansierat sina företag genom att ta ut en generisk hastighet för dataöverföring och nedladdningstillgång med en viss hastighet. Men nyligen, på grund av svårigheten att lansera nya internetleverantörer och lägga ny fiber (och på grund av stora pengar till de största företagen av amerikanska skattebetalare), den konkurrensutsatta marknaden för bredband i USA (Netflix primär marknaden) har imploderat, och förlusten av konkurrens har medfört en ökning av dataförhandlingsstyrkan bärare. Detta gör det möjligt för dessa företag att genomföra en mer restriktiv politik utan att vara rädd för att andra företag kommer att äta sin lunch.

De mest besvärande av dessa policyer (bortsett från den gamla standby för högre priser för lägre hastigheter) är de så kallade "snabba banor", vilket i huvudsak innebär att Internetleverantörerna förbehåller sig rätten att utesluta enskilda leverantörer av onlineinnehåll och kräva ytterligare pengar från dem - inte för att tillhandahålla en extra tjänst utan genom att hota att försämra sina användares tillgång till webbplats.

Netflix har varit det främsta offeret för de första implementeringarna av denna politik, enas att betala Comcast (bland andra) för att bibehålla kvaliteten på deras videostreamningstjänst.

Det finns giltiga invändningar mot det nuvarande förslaget om neutral neutralitet som Obama-administrationen har tagit fram - särskilt FCC har inte historiskt varit en mästare för gratis, okensurerat innehåll. Att anlita FCC att verkställa bestämmelser om internetleverantörer kan ha katastrofala konsekvenser.

Debatten om den korrekta lagstiftningen i nätneutralitetsfrågan är komplex och långt ifrån ensidig, men det är inte att bestrida att existensen av "snabba banor" innebär en grundläggande fråga med bredbandsmarknaden i USA som måste tas upp på ett sätt eller annan.

Tills problemet är löst verkar det troligt att bredbandsleverantörer förmodligen kommer att fortsätta strejka extortive handlar med Netflix och andra videobandleverantörer med hög bandbredd online, vilket allvarligt kan vara starkt deras tillväxt.

Innehållsförhandlingar

En annan fråga för Netflix är grundläggande för deras position som en nykomling i blocket: behovet av att förhandla med innehållsbaroner för det mesta av det material som de distribuerar. Detta var mindre problem när Netflix först började. Nu är emellertid de företag som producerar filmer och TV-program som är Netflixs bröd och smör ofta också samma företag som distribuerar dem, företag som har ett intresse av Netflix ' fel.

Som ett resultat har Netflix-innehållsförhandlingarna blivit svårare för sent och lämnat ökända luckor i urvalet.

Även när Netflix kan säkra distribueringsrättigheter till ett innehåll, är internationell upphovsrätt ett tätt, sammankopplat gruvfält av skulder och förlorade syften. Detta är orsaken till den motbjudande regionlåsningen som plågar internationella Netflix-kunder. Detta enbart begränsar Netflix förmåga att expandera till nya marknader.

Netflix partiella lösning på detta problem har varit att försöka växa mer innehållsoberoende, synligt i deras internt producerade program. Det här hjälper definitivt: Jag är säker på att det finns människor som säljs på en Netflix-prenumeration bara för att komma åt House of Cards. Det kommer dock att ta lång tid innan huvuddelen av innehållskravet på Netflix kan produceras internt. Fram till dess kan nedbrytningar av innehållsskapare väsentligt skada bredden i Netflix 'bibliotek.

Långsam bandbreddstillväxt

En annan fråga som Netflix står inför är knuten till frågan om netneutralitet. På grund av en kombination av faktorer som inkluderar minskad konkurrens samt den enorma geografiska spridningen i Förenta staterna ligger USA: s bredband efter stora delar av resten av världen, både vad gäller hastighet och pris.

Många amerikaner kämpar fortfarande med hastigheter på några megabit per sekund. I länder som Estland har de mycket mer konkurrenskraftiga bredbandsmarknader (och färre mil mark för att sträcka kablar över) har den genomsnittliga internetanvändaren tillgång till nästan 50 Mbps i den verkliga användningen tester.

Netflix är redan en bandbredddemon: igen, mer än en tredjedel av alla trådbundna toppbandbredder i USA är Netflix-video. Om Netflix 'användarbas växer växer också den totala bandbredden som tjänsten behöver för att stödja. Om bredbandssituationen i USA förblir stagnerande kan det komma till grundläggande hårdvarugränser, försämra Netflix-tjänsten till en oacceptabel standard, även utan frågan om internet snabbt körfält.

På vissa sätt är dessa problem svårare att lösa än netneutralitet, eftersom du inte bara kan reglera att företag måste vara bättre på sina jobb. För att fixa bandbreddens nedgången är det nödvändigt att ändra de underliggande regleringsvillkoren som förhindrar hälsosam konkurrens från framväxande: det kommer att vara nödvändigt att bota sjukdomen som internet-snabbfält är en symptom.

De goda nyheterna

Förutom deras bättre affärsmodell har Netflix ett par andra faktorer på sin sida. Den första är att företagen som försöker förstöra dem aktivt är i nedgång. Mellan 2002 och 2013 är antalet personer som tittar på TV-sändningar sjönk med 50%, en trend som bara accelererar. Prenumerations-tv-tjänster (inklusive kabelpaket) toppade 2012 och har minskat sedan dess. Deltagandet av biografer minskar också och sjönk mer än 10% 2013.

Människor har sett framtiden och är inte längre intresserade av gammaldags TV. Om inte så många år kommer traditionella TV-distributionsföretag att vara i allvarliga problem. Det innebär att innehållsleverantörer kommer att tvingas gå längre bort för att få en vinst på vad de producerar, och det stärker Netflix förhandlingsposition.

När det gäller bandbredd är situationen inte så mörk som den verkar. Google Fiber, som erbjuder 1000 megabit-hastigheter i utvalda områden för $ 70, representerar en potent titt på vad är möjligt Hur framtiden Gigabit Internet är troligt att spela utEn spindelväv av kablar, satelliter, datacentra, switchar och routningssystem förbinder världen. Nu är vi på väg mot ett gigabit-internet där all information kommer att flytta så mycket snabbare. Läs mer - och har varit det tvingar traditionell bandbredd leverantörer att svara med sina egna tjänster med hög hastighet. Det är helt möjligt att Google kan tvinga fram en större uppgradering på den amerikanska internetmarknaden av sig själv, helt enkelt vara väldigt välvillig och rik nog att köpa och lobbya sig runt giftiga reglerande hinder för inträde.

På Netflix 'sida av ekvationen, det visas att de ser på att göra sin tjänst åtminstone delvis peer-to-peer, som Steam, i ett försök att minska distributionskostnaderna (göra dem mer lönsamma). De är också ute efter att (potentiellt) kringgå godtyckliga bandbreddskåpor genom att eliminera enstaka distributionsstryppunkter.

Slutligen har Netflix den offentliga opinionens kraft på sin sida. Netflix har varit affischbarnet för den senaste politiska vinden till förmån för nätneutralitet och den ikoniska bilden av en ny teknik som hotas av arkaiska, hyresökande monster. Netflix har många innehållssamarbeten, är mer eller mindre allestädes närvarande över medieplattformar och är ett viktigt användningsfall för plattformar som Xbox One och Playstation 4. Netflix är en allestädes närvarande kulturell beröringssten med kraftfulla vänner, och det går långt mot att säkra sin plats i framtiden.

Det är också värt att notera att Netflix har hanterat alla hinder som har tagits upp här ett tag nu och förblir friska och lönsamma. Det finns kraftfulla faktorer på båda sidor, och framtiden är uppe i luften, men det finns goda skäl att vara optimistiska om Netflix framtid.

Bildkrediter: “Netflix hemma” av MoneyBlogNews, “Blockbuster slagen” av Dave Dugdale, "Inget internet", av Marcello Graciolli