Hur man förhandlar om syndikationsavtal och skyddar dina sökrankningar

Annons

Låt oss säga att du ber två vänner om ekonomisk rådgivning. Den första kompisen arbetar på en snabbmatrestaurang, men är ett självutnämnt ekonomiskt geni. Den andra vänen är blygsam, men tio olika personer har sagt att han är en finansiell trollkarl, och han har gett dig fantastiska råd tidigare. Vilket råd skulle du ta mer på allvar?

Sanningen är att länkar på Internet är som trovärdighet i verkliga livet. Ju mer trovärdiga personer som legitimt länkar till dig, desto mer blir du "betraktad" av sökmotorer som en inflytelserik informationskälla på webben.

Men du måste väga kostnaderna för att få en länk från externa webbplatser. Många hoppar på syndikering erbjudanden Synkronisera dina feeds med hjälp av Feedburner BuzzBoost Läs mer , tänker att de kommer att få sina berättelser framför en stor publik, och att de får en länk tillbaka från en auktoritativ källa. Detta verkar logiskt, tills plötsligt den syndikationspartnern är listad högre än du i sökresultaten Kan SEO-företag verkligen garantera ett topp-10-resultat från Google?

SEO är en av de mest missförstådda aspekterna av webbdesign, det är också ett primärt mål för bedrägerikonstnärer som byter på intetanande webbplatsägare, villiga att göra vad som helst för en bit av ... Läs mer för en berättelse som du ursprungligen skrev!

Hur kan detta hända? Varför är inte Google smart nog för att se att din artikel är originalet? Tyvärr är Google inte tillräckligt smart om inte webbplatsen som syndikerar spelar enligt reglerna. Tyvärr gör de flesta inte.

Ge kredit när kredit förfaller

Efter att ha arbetat inom SEO inom nästan ett decennium nu, kan jag utan tvekan säga att journalistisk integritet när det kommer att kreditera källor har tagit ett komplett näddyk på internet, jämfört med gamla tryckta dagar journalistik.

Idag kan du hitta otaliga bloggar som stjäl innehåll från andra bloggar, utan att ens citera informationskällan. Till och med stora nyhetsorganisationer kommer att lyfta historier från mindre bloggare och sedan köra med berättelsen som om det var deras egen idé. Idén med en "scoop" är inte längre vem som publicerar den först - det är när den största webbplatsen, med den största publiken, publicerar den först.

Det är därför syndikering kan hjälpa en liten bloggare att tävla, för när du publicerar en berättelse på din webbplats och distribuera ditt blogginnehåll Distribuera ditt blogginnehåll: De bästa autopostjänsternaÄr du bloggare? Vad sägs om en bloggare med flera bloggar? Om du har flera bloggar att dela och alla populära sociala nätverk (t.ex. LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) att dela dem på, så ... Läs mer , kommer det att syndikeras till webbplatser som har en mycket större publik än din egen webbplats - och du får krediterad berättelsen. Det här är vad jag faktiskt har gjort för min egen blogg genom att syndikera genom större konspirationsrelaterade webbplatser som BeforeItsNews.com. Här är ett exempel på ett av dessa historiautdrag med en länk tillbaka till min webbplats.

Detta borde vara SEO-guld-damm, eller hur? Tja, inte riktigt. När du syndikerar måste du verkligen utarbeta affären noggrant i förväg innan du tillåter en webbplats att syndikera ditt innehåll. BeforeItsNews är väldigt flexibel och öppen för nya idéer, så den här situationen var inte alls dålig i slutändan. Men när jag först gick med på att låta dem syndikera, hade jag försäkrat mig om att det skulle finnas en länk tillbaka till min webbplats. Problemet var att jag senare upptäckte att länken tillbaka inte var en riktig länk tillbaka, det var det som Google har kallat en "knepig omdirigering".

En omdirigering studenterar i princip länken till en annan sida på syndikationspartners egen webbplats och sedan länkar den ena sidan till din webbplats. Det är fantastiskt att bli jämn ett länk från en ansedd webbplats, den här metoden är faktiskt dålig och det är oärligt för Google. Anledningen är att Google för specifika artiklar tittar på länken tillbaka till den ursprungliga källan för att bestämma vem den ursprungliga författaren / artikeln är. Om det inte finns någon direktlänk tillbaka och om den ursprungliga syndikationswebbplatsen har en högre sidrankning (myndighet) än du gör (som i det här fallet), Google kommer att anta att syndikationswebbplatsen är den ursprungliga källan, och den kommer att visas högre än du i sökresultaten, även när människor söker efter exakt titel av din artikel!

Detta är ett stort misslyckande från Googles sida - förutsatt att en webbplats med "högre auktoritet" är källan till den ursprungliga artikeln - tyvärr, detta är vad Google för närvarande gör. Det är en brist, men det är en du måste ta itu med om du är en mindre blogg eller webbplats.

Att vara säker på att Google vet att du är den ursprungliga källan

Så när du arbetar med syndikationsavtal är mitt råd att du vägrar alla förfrågningar om att syndikera ditt innehåll såvida inte syndikationswebbplatsen är villig att lägga till kanonisk tagg när de länkar till din webbplats:

Detta länkelement bör läggas till i

avsnittet i den icke-kanoniska (syndikeringspartners) versionen av din artikel. Detaljerna om hur man gör detta på rätt sätt förklaras på Googles verktyg för webbansvariga.

Under de senaste åren, Google har experimenterat med att ha folk använder metataggar som "syndikeringskälla" och "originalkälla". Men från min egen erfarenhet och tester som jag har läst andra genomför, har sådana metataggar liten eller ingen inverkan på ranking eller sökposition (ännu).

Eftersom min egen syndikationspartner vägrade att ändra sin knepiga omdirigeringsstrategi och inte var villig att lägga till den "kanoniska" taggen eller meta taggar till deras sida, hotade jag att dra ut vårt avtal om de inte åtminstone sa till Google att inte indexera sin ursprungliga syndikerade sida.

Hur fungerar detta? Nåväl, allt som syndikationspartnern måste göra är att lägga till följande rad i rubrikavsnittet på den ursprungliga sidan.

Det ser ut så här:

Detta säger till Googlebot att du inte vill att själva sidan ska visas i sökresultaten. Google kommer att respektera den begäran, som vi fick reda på i vår egen testning. Till exempel, för de flesta av våra artiklar efter att jag gick med på att låta BeforeItsNews syndikera mitt innehåll, listades den syndikerade BeforeItsNews-sidan i sökresultaten ovan vår egen originalartikel! Det var en tragisk situation och avslöjade en stor brist i Googles förmåga att identifiera originalkällor på Internet.

Efter att BeforeItsNews gick med på att deindex sina källsidor gick våra egna artiklar till slut tillbaka till första platsen i sökresultaten.

Detta är en sista utväg. Helst vill du att syndikeringskällan med högre myndigheter faktiskt länkar ärligt till din webbplats direkt och berättar för Google att de ser din webbplats som en myndighet och passerar "länkjuice". Tyvärr är inte alla webbplatser som syndikerar innehåll villiga att göra det. Så snarare än att dra ditt innehåll och missa att få dina historier framför deras att se till att deras ursprungliga sida inte indexeras kommer åtminstone att skydda din webbplats egna befintliga sökresultat.

Sedan denna förändring gjordes har våra egna sökintryck gradvis ökat igen, så det är uppenbart att den här metoden fungerade.

Trampa med försiktighet

Syndicating är all raseri i dag. Det är mycket vanligt att synkronisera till nyhetsaggregattjänster. Många stora webbplatser - till och med stora nyheter - syndikerar nu innehållet i mindre bloggar och webbplatser. Den lilla bloggägaren tycker att det är en enorm sak, eftersom de får sitt innehåll framför den nyhetsorganisationens massiva publik. Det enda problemet är att den ursprungliga lilla bloggägaren inte inser vad som händer när det gäller sökrankning. Om den större webbplatsen inte på lämpligt sätt länkar tillbaka till källan, ljuger den för Google. Det säger att den ser din webbplats som tillräckligt med behörighet i ett ämne för att publicera ditt innehåll, men det är inte villigt att erkänna det för Google. Synkroniseringswebbplatser kommer att blockera Google från att erkänna din auktoritet genom att spela omdirigera spel eller inte använda den kanoniska länken.

Det kan vara frestande att hoppa på syndikationsavtal med webbplatser som har högre auktoritet än du, men var försiktig. Är det värt att förlora sin publik värd att förlora din egen målgrupp? Se till att du frågar syndikeringspartnern om de kommer att länka direkt tillbaka till din webbplats och om de kommer att använda den kanoniska referensen. Om inte, kom bara ihåg det deras sida kan rankas högre än din, även om du var den ursprungliga författaren till artikeln.

Men om du är försiktig med vem du samarbetar med och hur dessa erbjudanden är strukturerade, kan du skydda din egen myndighet för sökmotorer när du gradvis ökar din egen sökmotortrafik. Det kan vara den långsammare strategin för ökande trafik, men det är också den hälsosammare strategin.

Bildkrediter: Stjäla plånbok Via Shutterstock