Viktiga skillnader mellan Google AdWords-verktyget och sökordsplaneraren

Annons

Om du har loggat in på ditt Google Adwords-konto nyligen och försökt använda sökordsverktyget för AdWords, har du förmodligen sett det senaste varningsmeddelandet högst upp i ditt konto som meddelar dig att sökordsverktyget inte längre kommer att finnas tillgängligt inom de närmaste några månader. Istället ersätts det med vad Google har betraktat som "sökordsplaneraren".

Varningsmeddelandet verkar lite olycksbådande, och reaktioner över Internet är lite blandade. Vissa människor har felaktigt hävdat att lokal trafikdata har ”försvunnit”, medan andra säger att det nya gränssnittet gör sökprocessen mycket mer intuitiv. I verkligheten räcker det inte tillräckligt med det som är annorlunda i det nya Googles nyckelplanerare för att motivera att ge det ett helt nytt namn. Å andra sidan finns det några coola nya funktioner som är värda att nämna.

De viktigaste skillnaderna mellan Google AdWords sökordsverktyg och sökordsplaneraren innehåller ett mer organiserat arbetsflöde för att undersöka AdWords och nyckelord, en tydligare presentation av data, snabb åtkomst till några fina historiska grafer och möjligheten att ladda ner historiska data i kalkylbladet form. I den här artikeln visar jag var och en av dessa nya eller olika funktioner och hur du kan använda dem i ditt eget sökord eller AdWords-forskning.

Förstå Googles sökordsplanerare

För att märka skillnaderna mellan de två är det viktigt att förstå hur Google Adwords-verktyget fungerade. Vi har täckt AdWords sökordsverktyg 7 gratis verktyg för att få de bästa nyckelorden för din webbplatsHur vet du vilka som är de bästa nyckelorden? Använd dessa fantastiska gratis sökordsverktyg för att hitta högt rankade sökord. Läs mer tidigare på MUO, främst för att det är ett av få verktyg för sökordsundersökningar online som är både gratis och korrekt. Med tanke på att det erbjuds av Google själv vet nybörjare på SEO att de kan lita på uppgifterna och att uppgifterna är enkla och lätta att förstå. Detta är ännu mer fallet med sökordsplaneraren.

En annan titt på sökordsverktyget

Det gamla sökordsverktyget gav dig några fält för att starta din sökordsundersökning. Det inkluderade alla ord eller fraser (eller lista över dem), din webbplats eller en konkurrentwebbadress eller en kategori.

Forskningsverktyget låter dig också filtrera din sökning efter land eller språk, samt några andra enkla logikfilter, som sökord med månatliga sökningar över eller under en viss nivå.

Fördelningen av trafik för varje sökordsfras relaterad till din sökfras listades tillsammans med konkurrens, globala och lokala månatliga sökvolymer.

För varje enskilt relaterad fras hade du en rullgardinsmeny för att göra en verklig Google-sökning på termen eller använda Google Insights direkt från verktyget.

Det fanns också funktionen att lägga till eller ta bort en anständig lista med kolumner för mer information, som CPC-data, annonsdelning, sökdelning och mycket mer.

Då kan du naturligtvis göra nyckelundersökningsanalys på antingen din egen webbplats-URL eller en konkurrent-URL för att se nyckelorddata för välbetalande sökordfraser för webbplatsen.

Glöm naturligtvis inte att sökordsverktyget också hade fliken "beta" Annonsgruppsidéer, där du kan se sökordsfraser grupperade i större, generiska "annonsgrupper" som du kan spara på ditt AdWords-konto i stort, snarare än att lägga till enstaka sökordsfraser en i taget tid.

Ta en närmare titt på Sökordsplaneraren

Sökordsplaneraren börjar på en sida som är mycket enklare än verktyget Sökordsforskning. Vid första anblicken ser det ut som att hela verktyget har förvandlats till något annat, men det är inte fallet alls. Detta är helt enkelt en introduktionssida för att göra "planeraren" mer som en forskningsguide som leder dig genom forskningen. Du har tre alternativ att starta din forskning - enskilda sökordssökningar med flera parametrar; undersöka annonsprestanda för fraser; eller ladda upp flera sökordslistor.

Men när du tittar på sökformuläret inuti sökordsplaneraren kommer du att märka att det är nästan identisk med originalet med endast subtila skillnader i formulering och placering av några sökanpassningar funktioner. Du märker att du kan ställa in sökordfilter och andra inriktningsfilter (t.ex. placering, språk, negativ nyckelord etc.) just här i början, istället för att göra dem senare som i det gamla sökordet Verktyg.

Sökresultaten är också mycket mer informativa i sökordsplaneraren, men samtidigt är de mycket enklare. Den enda kolumnen för sökvolym är den genomsnittliga månatliga sökvolymen. Sedan har du tävlingsnivån, genomsnittlig CPC (som också är mer exakt än sökordsverktyget var) och en väldigt cool grafikikon som visar dig historiska resultat för varje term.

Detta är en ganska söt funktion. Det låter dig sväva musen över varje diagramikon snabbt för att få en snabb bild av söktrenden under de senaste månaderna. Detta är oerhört användbart eftersom det innan sökordsplaneraren tog lite arbete för att samla in samma data och historiska söktrender. Alternativt måste du "hoppa utanför" till verktyg som Google Trends.

Fliken Annonsgrupp liknar också det gamla sökordsverktyget. Återigen är kolumnerna färre men mycket mer exakta och tydligt definierade. En annan trevlig förändring är att annonsgruppen och listan med sökord finns i separata kolumner och genom att sväva över sökordsraden visas hela listan med sökordsfraser i den annonsgruppen i en dyka upp. Detta var inte helt uppenbart eller lättillgängligt i det gamla verktyget.

Slutligen, medan det finns några människor som beklagar det faktum att den nya sökordsplaneraren saknar en lokal kolumn för söktrender. Det är bra att veta att du faktiskt kan fokusera din sökning baserat på plats, ända ner till stadsnivå.

Detta filter kommer att ändra den genomsnittliga månadssökningskolumnen så att den bara speglar den lokala sökdata. Den lokala sökvolymen var i huvudsak överflödig, och det är tydligt att Google erkände detta och korrigerade det.

På sökordslistans resultatsida ser du möjligheten att enkelt ladda ner den historiska statistiken i CSV-format som det gamla verktyget, men du kan också ladda ner sökvolymen segmenterad efter månad.

Jag misstänker att inte alla kommer att gilla sökordsplaneraren lika mycket som jag. För många är förändring irriterande och svår att genomgå, särskilt när du har vant dig vid hur ett visst verktyg fungerar. Den goda nyheten är att sökordsplaneraren är tillräckligt lik sökordsverktyget, och det finns i princip liten eller ingen inlärningskurva att växla över. Fördelarna med enkelhet och ytterligare tillgängliga data är definitivt värt att byta över tidigt.

Har du gått över till att använda sökordsplaneraren ännu? Gillar du det? Hatar du det? Dela dina egna tankar i kommentarerna nedan!