Hur man bloggar för sökmotorer utan att bli ett innehållsbruk

Annons

Att vara bloggare är inte världens enklaste jobb. Det kräver tålamod, beslutsamhet och uthållighet. Du måste vara villig att skriva för ingenting, och ibland mindre än ingenting, när du startar din egen webbplats.

En av mina favoritbloggarar Darren Rowse - ägaren till Problogger och en av Internet: s mer ekonomiskt framgångsrika bloggare - skrev en gång, "Internet tjänar pengar åt dig när du bygger något som är verkligt och när det gäller människor. ” Det är många webbdesigners och internetföretagare som tror de kan bygga en webbplats inom en populär nisch, tjäna upp relevant innehåll på den arenan och genom magisk SEO-taktik växa webbplatsen till en pengar maskin.

Var de företagare faktiskt läsa Darrens kommentar och uppskattar antydningarna som han ger om hans framgång, de skulle inse att framgång - ekonomisk eller på annat sätt - kommer inte bara från reklam eller SEO, utan från den passion du ger till webbplatsen, och att det du gör faktiskt betyder något för människor.

Även bloggare som förstår det konceptet kämpar fortfarande. Vi har erbjudit några tips här tidigare på MUO. Bara ett år efter att jag började skriva för MakeUseOf skrev jag en artikel med tips om lansering

en blogg som börjar få trafik Hur man startar en blogg som får direkt trafik Läs mer från första dagen genom att fokusera på att engagera läsare utanför din blogg. Mer nyligen erbjöd James 8 fler användbara strategier 8 bevisade tips för att göra din WordPress-blogg populärHar du problem med att få besökare till din WordPress-blogg? Här är våra tips för att göra din WordPress-blogg mer populär. Läs mer för att göra samma sak - också fokusera på liknande frågor. Men även när de gör rätt saker har bloggare denna ständiga rädsla för att deras ansträngningar på något sätt kommer att "flaggas" av Google som ett "innehållsbruk". Ingen bloggare värt sitt salt vill att deras webbplats ska betraktas som en av de där.

Arbetar för ett innehållsbruk

När det gäller innehållsbruk har jag en unik utsiktspunkt. Ungefär ett år innan jag började skriva för MUO hade jag faktiskt landat ett skrivjobb med en webbplats som senare skulle bli flaggad av Google som en av Internets värsta fabriker. Det var en surrealistisk upplevelse, för jag har aldrig varit författare för att bara pumpa ut minsta artikel-ordräkning för en klient, helt enkelt för att samla artikelavgiften och gå vidare till nästa. Jag skrev inte för pengarna, jag skrev för att älska att skriva - göra intervjuer, utredande bitar och saker som jag faktiskt tyckte intressant.

Insatsen lönade sig, och jag fick så småningom en plats inom företagets högsta nivå som en ”koncern Editor ”som ansvarar för en delmängd av redaktörer som täckte olika nischer - i mitt fall tekniken och paranormalt nischer. Vi var förment ”ansvariga” för att driva innehåll och kvalitet för våra egna områden, men det jag snart fick veta var att besluten av gruppredigerarna gjordes vanligtvis in i den svarta hatten SEO-driven riktning av webbplatsägaren och hans två hanteringsredaktörer.

Det var inte en väldigt bra känsla, att vara begränsad från att skapa de typer av innehåll som människor inom de nischområdena faktiskt var intresserade av. I stället för att skriva om coola tekniker och prylar begränsades vi till att bara behöva identifiera hög volym sökämnen - så vi slutade tvingas skriva om fruktansvärda, torra ämnen bara för att dra in intetanande sökmotor användare.

Hur man inte blir ett innehållsbruk

Det betyder inte att skriva en artikel om gratis teckensnitt inte kan vara användbar, men inom en webbdesignnisch passade det inte riktigt. År 2011, efter att ha lurats på handleden av ledningen för att ha provat nya saker, identifierade Google äntligen webbplatsen som en sökmotor-igel, och den tappade större delen av sin trafik över natten. På grund av mina ständiga kämpar med ledningen för att förändra saker, var jag en av de första av många som ”permitterades” - och det var det bästa som någonsin kunde ha hänt mig.

Jag tog den vita delen av SEO-utbildningen jag hade fått, kombinerade den med bloggtips från andra SEO-experter på nätet och vidare testade i experiment jag skulle köra på flera av mina egna webbplatser. Vid tidpunkten för dessa förändringar gav Aibek mig rollen som SEO-hantering här på MakeUseOf, vilket gav en mycket mer flexibel och kreativ miljö för att använda den upplevelsen.

Idag kommer jag att använda det vidare genom att dela med dig 6 av de mest kritiska saker du behöver gör för att utnyttja kraften i SEO, samtidigt som du bibehåller den unika kvaliteten och värdet som garanterar dig aldrig definieras av vem som helst - än mindre Google - som ett innehållsbruk.

1. Sökordsfokus är viktigt, men inte sökordsskräppost

Vad jag har lagt märke till under min tid att gnugga axlar med författare på nätet är att de tenderar att falla i två huvudgrupper när det gäller SEO. En grupp författare uppskattar värdet av SEO-riktlinjer för att se till att sökmotorerna tar upp din innehåll, medan en andra grupp författare uttrycker allt från generell ogillar mot SEO till ett riktigt förakt för det.

Oftare än inte är dessa publicerade författare eller journalister som har en djup sittande kärlek till det skrivna ordet, och - till deras kredit - känner att SEO "fläckar" värdet av bra skrift. Problemet är att det här är författare som inte helt utvecklats till verkligheten för hur Internet har förvandlat kreativ skrivprocess och hur förståelse för den nya processen är avgörande för en författares överlevnad inom detta miljö.

Användning av sökord är det största misslyckandet för dessa författare. Trots genialiteten i deras innehåll går deras artiklar vanligtvis utan mycket trafik, eftersom de vägrar att överväga nyckelord eller använda dem korrekt i hela sina artiklar. Matt Cutts förklarade det bäst i en video som han släppte 2012 och beskrev de bästa 3-5 områdena där webbansvariga gör mest misstag.

I den videon förklarade han att många människor helt enkelt inte använder rätt ord på sidan. Han förklarade, ”Tänk på vad användaren kommer att skriva och inkludera dessa ord. Så du vill inte bara säga "Mount Everest elevation", du vill säga ord som "Hur högt är Mount Everest?"

Jag kan inte ens räkna hur många gånger jag har sett den bästa författaren skapa en av de mest lysande artiklarna om ett ämne som att säkert ta bort data från en hårddisk och misslyckas med att ens skriva frasen "säkert radera data från en hårddisk" eller något liknande i artikel. Kärnidén som Matt presenterar här är denna: när du skriver online, du ha att tänka på vad människor söker på Internet, för att du publicerar på Internet, inte i tryck.

Så, använder sig av nyckelord för att locka läsare är inte ett innehållsbruk, det är en online-författares handling. Du går bara in i innehållsbruket när du gör det överanvända det på ett onaturligt sätt, eller endast skriva om något eftersom läsarna letar efter det. Nyckeln är att hålla sig till din passion, men fundera över vad folk söker efter. Få en balans.

2. Ange kontaktinformation

Nästa sätt du kan skilja dig från ett innehållsbruk är genom att ge dina läsare ett tydligt sätt att kontakta dig. De flesta webbplatser som bara försöker publicera innehåll med det enda syftet att dra söktrafik driver vanligtvis ett helt nätverk av sådana webbplatser och har inget intresse att höra från eller interagera med läsarna. Tillhandahållande av kontaktdata - särskilt en snail-postadress - signalerar att du är en professionell dräkt och att folk kan komma i kontakt med dig om de behöver.

3. Ge en bio för dina författare

Nästa sätt du kan skilja dig från ett innehållsbruk är genom att ge dina författare ett ansikte. Ge dem en bio. Visa dem framträdande på startsidan och på artiklarna de skriver. Detta säger läsarna att du inte är en enorm innehållsgenererande webbplats som anställer hundratals billiga författare från hela världen bara för att driva innehåll på Internet för sökmotortrafik.

När du visar din personal på detta sätt visar det att du tar din anställning på allvar och att du är det en online-förläggare som betyder företag, med avsikt att producera innehåll av hög kvalitet för Internet läsare. Det visar professionalism, och det gör att läsarna känner sig mer personligt kopplade till dina artiklar och med din webbplats.

4. Författarinformation i sökresultaten

Författarinformation är de data som visas om artikelförfattaren inuti själva sökresultaten. Den visar ett tydligt foto av författaren längs dina sökmotorresultat så att läsarna kan se att det är skriven av en riktig person, med en riktig bio som kan checkas ut på Google +, inte någon slumpmässig innehållsproducent av låg kvalitet som arbetar för öre per artikel.

Du kan uppnå detta för din webbplats genom att följa riktlinjerna som beskrivs i Google Webmaster, men i själva verket handlar det om att se till att du har ett stort, tydligt profilfoto på Google + och sedan associera den profilen med ditt innehåll genom att skapa en tydlig författare via linje och antingen skicka ett matchande e-postmeddelande till Google med hjälp av Authorship-verktyget de erbjuder (se Webmasters-sida), eller se till att du har länkat till ditt Google + -konto från artikelsidan, inklusive "rel = author" i länk.

5. Använd en metabeskrivning för att sälja din artikel

Tidigare har Google - genom Matt Cutts - försökt verkligen hårt för att få människor ur hela sökordsstoppningen när det gäller metabeskrivningar. Detta var en stor synd av alla större innehållsbruk. Matt klargjorde att Google inte väger nyckelord i metabeskrivningen för sökresultaten så tungt som de brukade. Men här är kickern: Matt har under de senaste åren kommit tillbaka och uttalat att han har observerat att människor har gått för långt i den andra riktningen och att de inte använder metabeskrivningar alls.

Verkligheten är att även om den kanske inte används så mycket för att rangordna dig i sökresultaten, används den fortfarande för ditt sökavsnitt. Att använda metabeskrivningen gör det inte gör dig till ett innehållskvarn - det kan faktiskt göra att du verkar mycket mer professionell i sökresultaten.

I en video från 2012 sade Matt Cutts: ”Metabeskrivningen är riktigt praktisk, för om vi inte vet vad som skulle göra ett bra utdrag, och du har något i metabeskrivningstaggen som skulle i princip ge ett ganska bra svar - kanske det matchar vad användaren skrev in eller något längs dessa linjer, förbehåller vi oss rätten att visa den metabeskrivningstaggen som utdrag.”

Detta är exakt fallet, och om du installerar din favorit SEO WordPress-plugin Allt-i-ett SEO Wordpress Plugin är fortfarande toppen av spelet Läs mer och fyll i fältet så ser du att det fungerar för dig själv. Vad är värdet av att handgjorda ditt utdrag? Återigen förklarar Matt det bättre än någon annan när han sa: "Om metabeskrivningen är riktigt väl skriven och verkligen övertygande, kan en person som ser den klicka igenom oftare."

6. Forskning och citat

Det sista rådet för att skilja din webbplats från innehållskvarnar är inte bara håller på med bra forskning för din forskning eller utredande artiklar, men ge bra referenser och källor när du använder dem. Dessa bör vara högkvalitativa källor med hög sidrankning. Du behöver inte kontrollera Page Rank, men använda sunt förnuft. Stora nyhetskällor, väletablerade webbplatser (som MUO) eller andra långvariga, väl respekterade webbplatser eller akademiska källor ger utmärkta citat. Visa dessa i sidfoten på din artikel eller åtminstone länkad igenom.

Hela idén är att presentera din webbplats och dig själv som en professionell informationskälla av hög kvalitet. Ovanstående tips hjälper dig att komma dit snabbare, eftersom de är speciella artiklar som Google letar efter när du letar efter en auktoritativ källa. När du har fastställt detta rykte är det nästan en snöbolleffekt. När andra webbplatser känner igen dig som en auktoritativ källa kommer du att länka till från populära webbplatser, ytterligare öka din auktoritet och förbättra din sökposition ytterligare.

Vilken typ av saker gör du för att förbättra myndighet och professionalism på din webbplats? Hur ser du till att skilja dig från innehållskvarnarna? Dela dina egna idéer och tips i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: The Canton Paper Mill via Flickr, Caged Dog via Shutterstock, Man i Beret via Shutterstock