Hur mycket pengar tjänar Groupon och kommer det att pågå?

Annons

Använder sig av Groupon kan vara mycket roligt, men ibland är affären så branta att det verkar omöjligt att någon alls tjänar några riktiga pengar på transaktionen, särskilt Groupon. Så, hur exakt tjänar Groupon några pengar, och kan vi räkna med att tjänsten är tillgänglig långt framöver?

Tro det eller inte, även om du sparar 5 sätt att använda sig av Groupon Läs mer en massa av pengar i de flesta fall finns det fler kontanter som byter händer än du kanske inser. Groupon är bara en mellanhand som överlämnar affären från verksamheten och sedan överlämnar dina pengar till verksamheten.

Där ligger fångsten. Groupon lämnar inte ut alla pengar du betalar till företaget - det tar en nedskärning. Det som det kommer till är Groupon är bara en annan reklamväg Hur Facebook-annonsering fungerar och hur man placerar en annonsOm du någonsin har övervägt att annonsera på Facebook, men antagit att det var helt obekvämt utom för de största företagen och företagen, kanske du vill tänka om igen. Om du någonsin annonserat på Google använder du betala per klick ... Läs mer

för lokala företag, och dessa företag anser Groupon-provisionen (och den rabatt de erbjuder dig) inte annat än reklamkostnader.

Den verkliga frågan vi vill undersöka är om detta uppgår till goda vinster för Groupon och om företaget är tillräckligt livskraftigt för att växa och leva vidare framöver.

Hur Groupon tjänar pengar

I början av 2015, Groupon värderades som ett företag på 5 miljarder dollar. Det förändras inte. I onlinetjänsternas värld är det naturligtvis inte exakt berget av berget.

För att sätta detta i perspektiv är Ebay ett företag med 68,9 miljarder dollar, Google är 65,6 miljarder dollaroch Facebook är 36,5 miljarder dollar.

Ännu värderades även dessa kraftmaskinvinster en gång till 5 miljarder dollar också. Så har Groupon samma löfte?

Företaget beskriver hur det tjänar pengar på följande sätt.

“Groupon tjänar pengar genom att ta ut en marknadsföringsavgift som annonserar och marknadsföra sina erbjudanden. I de flesta fall är den avgiften en procentandel av intäkterna som genereras genom att sälja på Groupon. ”

Det kan tyckas orättvist att Groupon tar en procentuell andel utanför intäkterna för hela försäljningen, men företag motiverar detta genom att säga att Groupon-kunder vanligtvis inte slutar spendera när de betalar in sina kuponger.

”Handlare tjänar pengar på att driva erbjudanden på Groupon eftersom Groupon-kunder vanligtvis spenderar mer än värdet på en affär och 91% avkastning eller planerar att återvända till verksamheten. Dessutom finns det inga förkostnader att sälja på Groupon - vi tjänar inte pengar förrän du tjänar pengar. ”

Sammanfattningen är att för att öka sina vinster måste Groupon registrera fler köpmän. Inte bara fler köpmän, men bra köpmän att konsumenterna faktiskt vill prova, och där de inte kommer att få en hemsk upplevelse efter att ha köpt Groupons.

Hur mycket tjänar Groupon?

Enligt Erin Griffith över på Fortune, Groupon växer faktiskt som ett företag, men det ger bara ingen verklig vinst.

”Det ökade intäkterna med 24% förra året. Intäkterna förväntas öka med 11% i år. Men Groupon har rapporterat en nettoresultatförlust för varje år det har varit offentligt, inklusive förra året, då det förlorade 73 miljoner dollar. Det kommer sannolikt inte att förändras, eftersom Groupon är ett företag som måste övervinna en dålig affärsmodell. "

Hur exakt "förlorar" 73 miljoner dollar när du skaffar in de 7,6 miljarder dollar som tillbringades förra året på webbplatsen?

Det finns tre skäl till detta. I det ena fallet kämpar Groupon att tävla på en marknadsplats (lokala, online-erbjudanden 5 bästa webbplatser för att hitta coola erbjudanden nära ditt hem Läs mer ) där det finns en ständigt växande samling konkurrenter - Amazon Local är en av de senaste och mest hotande.

För att tävla har Groupon tvingat öka sina investeringar i att marknadsföra sig till köpmän som är mer populära bland konsumenterna, men det innebär också vanligtvis mindre affärer. Forbes beskriver det på detta sätt:

"Dessutom sjunker vinsterna i den lokala verksamheten både på grund av tillägg av högre kvalitet, lägre köpköpare och investeringar för att driva tillväxten på pull-marknaden."

Det andra skälet är att för att övervinna konkurrensen på de globala marknaderna tog Groupon ett antal förvärv, som alltid högar på ett företags utgifter.

“Groupon fortsatte internationell expansion genom förvärv av olika företag, vilket resulterade i att flera teknikplattformar och affärsprocesser antogs av företaget. Detta i sin tur har lett till ökade utgifter. ”

Groupon räknar med att konvertera de till lönsamma företag, men för att göra det har företaget använt den gamla standbyen för att följa "bästa praxis" - ett företagssymbolfras som innebär att företaget tillämpar affärsmetoder och effektivitet som visat sig fungera i andra divisioner.

Problemet är att detta vanligtvis är ett bandstödssätt som vanligtvis bara visar mycket små fördelar snarare än att översyna eller omstrukturera hela organisationen.

Den sista anledningen till att Groupon blöder pengar beror främst på den senaste taktiken att vända sig till ”direktförsäljning” som ett sätt att göra en snabbare vinst med mindre behov av att ständigt förvärva nya handelsaffärer. Problemet med detta tillvägagångssätt är att marginalen på försäljningen är så liten, och konkurrensen för onlineavtal är särskilt hård - Groupon har verkligen ingen chans.

"Dessutom har detta [Groupons fokus på direktförsäljning] också påverkat bruttoresultatet i procent av bruttofaktureringarna i varor, som har sjunkit från 21% 2012 till cirka 11% nyligen, eftersom direktförsäljningen har lägre brutto marginaler. Eftersom varornas verksamhet utgör över 50% av de totala intäkterna och dess andel ökar, förväntar vi oss att denna faktor kommer att påverka bruttomarginalerna i framtiden. ”

Groupons senaste fokus på att försöka få fler produkter att sälja på sin webbplats kan mycket väl markera början på slutet för företaget. Med många marknader som torkar upp för Groupon, särskilt i mindre samhällen som inte tycker om volymen och olika köpmän som är villiga att erbjuda Groupon-erbjudanden, vägarna för tillväxt är mycket begränsade, om inte helt hopplös.

Vad betyder detta för dig?

Det finns två viktiga sätt detta påverkar dig. Det första är att om du har varit en lojal Groupon-användare under alla dessa år kommer du att börja se färre "stora rabatter", som 30 till 50% rabatt på priset för lokala tjänster. Eftersom Groupon försöker landa större fisk snarare än små "mamma- och popbutiker" kommer dessa rabatter troligen att krympa till under 15 till 20%.

Utöver detta kommer Groupon att placera sin "varor" affärsfront och centrum.

Hur som helst frestande dessa erbjudanden kan vara, är oddsen ganska bra som du kommer att kunna hitta en bättre affär En guide till bra erbjudanden: Hur man sparar pengar på allt du köper onlineOnline shopping gör det enklare än någonsin att få en bra affär. Vi har sammanställt en kort guide för hur du får det bästa priset på nästan allt du kanske letar efter online ... Läs mer någon annanstans online. När det gäller direktförsäljning av onlinevaror är det så mycket konkurrens att Groupon inte gör det verkligen stå chansen, och du kan se detta med bara en mycket snabb genomgång av dess "erbjudanden" när som helst tid.

Exempelvis är en slumpmässig upphandling idag för en Hampton Forge 45-stycks bestickssats i Stepping Stone-stilen för $ 69,97.

Det låter som en hel del när du överväger detaljhandelspriset på $ 199,99. Men en snabb resa till Amazon dyker upp exakt samma uppsättning för endast $ 49.99.

Eller en annan slumpmässig Groupon-”varor” -avtal - WowWee MiP Stunt Robot för 89,99 dollar.

31 procent av tillverkarens pris låter ganska söt inte? Om din son eller dotter har en födelsedag som kommer upp, kan detta vara en fantastisk gåva.

Förutom är det faktiskt inte 41 procent rabatt. Du kan köpa det direkt från WowWee-webbplatsen för $ 99,99, så Groupons "affär" är mer än 10% rabatt. Men varför köpa det från Groupon när du kan få det ännu billigare från WalMart-webbplatsen till endast $ 79.99?

Åh, och för närvarande har Amazon en på lager för endast 75 $.

Det här var bara två slumpmässiga prover, och förmodligen i en majoritet av de andra Groupon-"erbjudanden" kommer du att upptäcka samma sak - Groupons priser är inte de lägsta priserna online. Det är därför detta segment av Groupons nya verksamhet Känner du till dessa fyra sätt att spara pengar med Groupon?Vill du spara ännu mer pengar med Groupon? Kolla in dessa fyra lite kända tips för att lämna mer pengar i fickan. Läs mer är dömd att misslyckas.

Det är också därför du inte bör slösa dina pengar där.

Förbereder oss för Groupons bortgång

Om företaget fortsätter på sin nuvarande kurs - är det dömt att misslyckas. Men tills det händer finns det sätt som du fortfarande kan få en stor fördel av tjänsten.

Detta kommer att behandlas ganska lite mer detaljerat i en kommande artikel, men i slutändan är det fortfarande några fantastiska erbjudanden att hitta om du fokusera bara på det "lokala" avsnittet på Groupon-webbplatsen.

Lokala köpmän vänder sig fortfarande till Groupon som en ledande väg för reklam. I de flesta fall ger de upp 30 till 60 procent av priset på tjänster och produkter, och det innebär stora besparingar för dig. På den "lokala" marknaden förblir Groupon ett av de mest sparsamma sätten att äta ute, få en massage eller gå fallskärmshoppning.

Kanske kan Groupon räkna ut ett sätt att bättre utnyttja lokala erbjudanden, eller på något smart sätt att locka fler lokala köpmän till reklam på Groupon. Men oavsett om Groupon veckas i slutändan, åtminstone kan du säga att du fick några ganska fantastiska erbjudanden, och det var säkert kul medan det varade.

Vad tycker du om den senaste utvecklingen av Groupon? Är det dömt att misslyckas, eller tror du att företaget är på rätt väg? Dela dina tankar i kommentarerna nedan!

Bildkredit: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com