Hur man kör en framgångsrik tävling på din webbplats

Annons

Behöver du ett nytt sätt att locka besökare till din webbplats? Överväg att köra en tävling eller tävling. Löfte om ett pris är tillräckligt starkt för att dra mycket uppmärksamhet på dig och den konkurrensutsatta innebär att användarna kommer att engageras aktivt, vilket kommer att få dem ett varaktigt intryck.

Tricket är dock att det krävs en hel del planering och samordning för att dra dem bra. Lyckligtvis, med lite ansträngning och förberedelse, kan vem som helst lära sig att köra en framgångsrik tävling. Är du redo att lägga till detta användbara nya verktyg till dina marknadsföringskampanjer?

Ska du tävla?

Trots marknadseffektiviteten för en bra tävling måste du komma ihåg att det är ett specifikt verktyg som uppnår ett specifikt syfte. Med andra ord, tävlingar kommer att locka vissa typer av människor och uppmuntra dem att utföra vissa typer av åtgärder. En tävling KAN INTE alltid vara rätt marknadsföringsval.

Så innan vi börjar borde du fråga dig själv: Är det att tävla rätt för mig?

Tävlingar är hög risk, hög belöning. De rätta reglerna, rätt priser och rätt tema kan resultera i en viral våg som ger massor av trafik till din webbplats och mycket exponering för ditt varumärke. Men för att komma dit måste du investera mycket tid, energi och till och med pengar.

Det kanske viktigaste övervägandet är priset. Hur mycket är du villig att investera där? En tävling är bara lika bra som incitamentet som den erbjuder potentiella tävlande. Kommer du att ge bort kontanter, varor eller semesterbiljetter? Kommer du att ha en eller flera priser? Vad har du mer som lockar människor att bry sig?

Värsta fall: du slutar slösa bort all den tiden, energin och pengarna eftersom din tävling aldrig tar fart. Om du inte kan acceptera det som ett potentiellt resultat, kan du ha bättre med en olika sociala medier marknadsföring taktik Din guide till marknadsföring av sociala medierJust nu är det ett angrepp av både människor och företag som vänder sig till sociala medier. Konkurrensen är hård, och inget företag kan slösa bort tid eller pengar på att göra det fel. Läs mer .

Utforma tävlingen

Om du kommer att gå med en tävling måste ditt första steg välja en tävlingstyp. Här är några idéer som du kan börja:

• Lotta ut: Användare skriver in enligt valfritt antal metoder, antingen genom att kommentera, skicka e-post, fylla i ett onlineformulär, prenumerera på en e-postlista, dela på sociala medier etc. I slutet väljs en slumpmässig vinnare (eller flera vinnare) från alla deltagare. Ett exempel skulle vara våra regelbundna hårdvarutdelningstävlingar.
• Underkastelse: Användare måste skicka in innehåll som en del av tävlingen. Innehållsidéer inkluderar bildtexter, foton, videor, recensioner etc. I slutet går en domare (eller en domarepanel) genom alla förrätter för att besluta om en vinnare (eller vinnare). Ett exempel skulle vara våra veckovisa bildtävlingar.
• Övrigt: Användare måste genomföra en frågesport eller test som en del av tävlingen. Vinnarna kan vara vem som helst som fick över en viss tröskel ELLER den som gjorde högst. I fallet med bindbrytare kan efterföljande test användas. Scavenger Hunts liknar trivia-tävlingar. Ett exempel skulle vara L.A. Angels Twitter trivia tävling.

Tänk alltid på nummer 1-regeln när du beslutar om en tävlingstyp: ju lättare din tävling, desto fler kommer att delta. Raffles och trivia kräver minsta ansträngning från användare så att du kommer att sluta med många deltagare, medan inlämningar och scavenger hunts kräver mer ansträngning så tävlingspoolen blir mindre.

Tänk också på det erforderlig ansträngning är korrelerad med engagemang. Raffles kanske når långt och långt, men de som kommer in kan glömma tävlingen strax efter att de kommer in. Å andra sidan kanske inte scavengerjakter når så många människor, men de som deltar kanske är mer engagerade i ditt varumärke.

Och glöm inte att olika tävlingstyper kräver mer eller mindre tid att ställa in. Raffles och inlägg kan ställas in relativt snabbt, men trivia- och scavengerjagare kräver att någon kommer med frågor och saker.

Lansering av tävlingen

När du har tävlingen planerad och klar för offentlig konsumtion, finns det några mer kritiska detaljer som du måste tänka på innan du kan utföra. Överföring av dessa kan leda till en tävling som kan skada ditt varumärkes image.

Webblogistik. Om din tävling går viral, kommer din webbplats att kunna hantera de spikarna i trafiken? Det är svårt att uppskatta hur mycket extra juice du behöver, men du måste förbereda dig för det så bra du kan. Se till att ha en säkerhetskopieringsplan i händelse av att din webbplats svänger till trafikproblem.

Spåra användardeltagande. Med ett verktyg som Google Analytics Din guide till Google AnalyticsHar du någon aning om var dina besökare kommer ifrån, vilka webbläsare de flesta använder, vilka sökmotorer de använder eller vilka av dina sidor är de mest populära? Läs mer , kan du få en fördelning av mängden och typen av trafik som kommer till din tävling. Det finns också verktyg för sociala analytiska rapporter 3 sätt att få dina händer på gratis sociala analysrapporterAtt få tillgång till kvalitetsrapporter på sociala medier kan ofta bli en kostsam strävan. Här är några gratis sätt att få dem. Läs mer och social delning statistik Hur man spårar hur många gånger länkar delas på sociala medierMed minimal grävning kan du avslöja alla möjliga intressanta statistiska sociala medier om alla länkar på webben. Läs mer . Allt detta är användbart för att veta vad du gjorde rätt (så att du kan fortsätta göra det i framtiden) och vad du gjorde fel (så att du kan fixa det för nästa gång).

Regelverkställning. Oavsett om du har ställt in din tävling för att endast tillåta en anmälan per person, per hushåll eller annat, kommer du att behöva en korrekt installation för att upprätthålla dessa gränser. Detsamma gäller för alla begränsningar, inklusive de som är baserade på region, ålder etc.

Fusk. Problemet med webbaserade tävlingar är potentialen för fusk. Oavsett hur smart du är, finns det en teknisk kunnig användare där ute som är smartare än dig och kommer att hitta sätt att kringgå ditt regelverk. Tala om nödvändigt med en webbsäkerhetsekspert för råd om hur du kan mildra sådana attacker.

Främja tävlingen

När du har lanserat din tävling är det dags att göra det få ordet där ute Få det rätt: 5 kreativa sätt att marknadsföra ditt hemföretag onlineBara för att ditt företag inte är ett internetföretag betyder inte att du kan ignorera webben. Här är några enkla sätt som vem som helst kan använda Internet för en viss ekonomisk exponering. Läs mer . Kom dock ihåg att marknadsföring inte bara handlar om nå så många öron som du kan. Du vill behålla så många användare som möjligt. För att göra det måste du få dem att bry sig om tävlingen och ditt varumärke.

Sociala media. Sajter som Twitter och Facebook är de snabbaste sätten att bygga en publik så länge du vet hur du ska skriva tweets som folk kommer att retweeta Hur man skriver tweets som dina följare vill retweetaOm du gör det rätt, kan du bli viral på Twitter. Twitter är ett av de snabbaste sätten du kan bli viral idag. Nyckeln? Skriv tvingande tweets som andra vill dela. Läs mer . Överväg att göra en video som människor vill dela Hur du gör videor som dina vänner vill delaTänk om du skapade nästa virala video? Låt oss säga att du vill skapa videor som sprids som en löpeld och ses av miljoner. Var börjar du? Jag kommer att lista flera element som ... Läs mer . Viralitet är det främsta verktyget för exponering. Kom bara ihåg att följa reglerna för vilken plattform du använder. Till exempel:

• Facebook-riktlinjer för marknadsföring
• Twitter-tävlingsriktlinjer

Bygg en historia. Människor har en medfödd önskan att tillhöra. Om du vill att de ska bry sig om din tävling måste du skapa en känslomässig anknytning. Ett sätt att göra det är att inrama din tävling med en berättelse. Vad är bra för tävlingen? Hur överlappar det användarnas dagliga liv? Vad kommer att resonera med dem?

Tacksidor. Tacka en användare för att ha deltagit kan vara ett bra sätt att lämna dem med ett gott intryck av ditt varumärke. Det är också ett bra tillfälle att presentera dem för andra tjänster, produkter eller erbjudanden som de kanske är intresserade av.

Slutgiltiga tankar

Om detta är din första tävling, börja litet. Det finns många detaljer som du behöver spika för att lyckas och det blir exponentiellt svårare när din första kampanj är överväldigande enormt till att börja med. Var inte rädd för att experimentera med olika typer av tävlingar heller.

Men viktigast, kom ihåg att en tävling är rättvis ett verktyg av många. Använd den om du tror att den kan uppfylla dina behov. Om det inte fungerar för dig är det okej att söka efter en annan lösning.

Har du någonsin kört en online-tävling tidigare? Vilka tips och tricks fungerade för dig? Har du stött på några bakslag eller hinder? Hur övervann du dem? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: Förstoringsglas via Shutterstock, Gå in för att vinna via Shutterstock, Model Piece Race Via Shutterstock, Megafonman Via Shutterstock