Varför Fight Back Against Ad-Blockers ska vara viktigt för dig nu

Annons

Framtiden för dina surfvanor kan förändras.

Annonsblockering är kontroversiell: det finns inga två sätt på det. Läsarna hatar annonser, förlag måste tjäna pengar Dödar webbläsarförlängningar annonser på Internet?En av orsakerna till Internet: s ökande popularitet är kostnaden för mest onlineinnehåll - eller snarare bristen på kostnader. Det betyder dock inte att innehållet är gratis. Nästan varje... Läs mer . Så är det bara. Men fram till nyligen har det varit en relativt ensidig strid där läsarna hade alla verktygen de behövde för annonsblockering, och förläggare bara måste fråga om att bli vitlistad Vänligen listan MakeUseOf i Adblock: en grund från en tidigare utvecklare av Adblock-filterDet är ingen hemlighet att vi inte är enorma fans av Adblock här på MakeUseOf. Men vi vet att några av er inte kommer att släppa Adblock förrän det är böjt från dina kalla, döda händer. Om... Läs mer . Men saker och ting förändras.

Företag börjar slå tillbaka mot annonsblockering och Det kan påverka din surfupplevelse, oavsett om du använder en annonsblockerare eller inte.

Här är fyra intressanta sätt på vilka utgivare letar proaktivt när det gäller att hämta annonsintäkter.

Juridiska utmaningar

I vissa länder har rättsliga åtgärder varit en föredragen metod för utgivare. Eyeo, utvecklarna av Adblock Plus (ABP) är i hårstrån. Under de senaste par åren har Eyeo vunnit några rättsliga fall i Tyskland, och vi har hört brus om potentiella kostymer i både Frankrike och USA. Men med de upprepade segrarna i Tyskland överväger företagen sin taktik.

De flesta kostymer verkar stå på idén att annonsblockering är en konkurrensbegränsande praxis. Regeringar vill kväva detta innan det blir en Frankenstein. Monopol minskar konkurrensen på marknaden och det kan ha katastrofala ekonomiska resultat. Prisfastsättning, exklusiv handel, territoriedivision och vissa typer av digital rättighetshantering Vad är DRM och varför existerar det om det är så ondt? [MakeUseOf Explains]Digital Rights Management är den senaste utvecklingen av kopieringsskydd. Det är den största orsaken till användarfrustration idag, men är det motiverat? Är DRM ett nödvändigt ont i denna digitala tidsålder, eller är modellen ... Läs mer är alla exempel på konkurrensbegränsande praxis.

En talesman för ProSieben, en tysk förläggare som förlorade mot Eyeo, gick till och med så långt att säga att dess förlust i domstol var en attack mot pressfriheten. Upphovsrättslagar har också diskuterats, eftersom vissa utgivare hävdar att annonsblockerare ändrar sina sidor utan deras samtycke (dock detta påståendet verkar osannolikt att hålla mycket vatten, eftersom utgivare ofta inte vet vilka annonser som visas av tredjepartsnätverk på egen hand sidor).

Det är en säker satsning att lagliga utmaningar för blockering av annonser kommer att fortsätta och att de kommer att speglas i överklagadomstolar i många år framöver. Kanske, tills en domare vänder sig till förläggarna, då annonsblockerande företag kommer att starta sin egen överklagandeprocess, som kommer att avslutas... förmodligen någon gång runt aldrig.

Att se dessa rättsliga processer utvecklas i olika länder kommer också att vara intressant, eftersom Internet är ett starkt globaliserande kraft och alla rättsliga åtgärder som vidtas mot utvecklare eller användare av annonsblock kommer att vara ganska svåra att göra förstärka.

The Rise of Paywalls

Den mest tragiska konsekvensen av spridningen av annonsblockering är ökningen i användningen av betalväggar som nekar läsarna tillgång till högkvalitativt innehåll. Naturligtvis har betalväggar varit det används av webbplatserna för traditionella medier Paywall-trend på Internet [INFOGRAFISK]Som före detta tidningsjournalist kan jag i mycket stor utsträckning sympatisera med trycket i media. Med det obevekliga angreppet på Internet och människors förväntningar om att "information ska vara gratis", tryck ... Läs mer i flera år i ett försök att sluta ge bort sina artiklar gratis, men ad-blockering verkar ha påskyndat diskussionen om ytterligare betalväggar, om inte dess antagande.

Antalet webbplatser som har betalväggar är svårt eller omöjligt att mäta, men om du tillbringar mycket tid online har du antagligen märkt en ökning under de senaste åren. Stora namn som New York Times, Ekonomiska tider, Wall Street Journal, New York-bo, och den affärsrecension från Harvard är några av de största namnen som har experimenterat med betalväggar.

Huruvida betalväggar är effektiva för att tjäna pengar till tidningssidor är diskuterade, med vissa som säger att de faktiskt orsakar en öka i intäkter, medan andra säger att de bara driver bort potentiella läsare. Det är lätt att se varför en förläggare kanske är intresserad av den här metoden när man möter utsikterna att förlora annonsintäkter, men huruvida det fungerar är en annan historia.

Även om innehållsblockering (se nästa avsnitt) sannolikt kommer att öka snabbt, så ser framtidens betalväggar obestämd ut vid denna punkt. Vissa webbplatser har sett framgång med dem och kommer sannolikt att fortsätta använda dem. Andra har haft mindre framgång och kommer antagligen inte (särskilt när användare blir bättre på smyga av betalväggar 5 sätt att ta sig runt New York Times PaywallVisste du att New York Times spenderade otroliga 40 miljoner dollar på deras nya betalväggslösning? Visste du också att det kan kringgås med bara några få klick? Om du är... Läs mer ). Vi måste bara se vad som händer.

Tvinga till med innehållsblockering

Det senaste och utan tvekan mest irriterande sättet för utgivare att tjäna pengar på sina webbplatser är innehållsblockering, eller en "annonsblockvägg": låter inte användare se någon del av webbplatsen medan de har en annonsblockerare aktiverad. Istället ser du en pop-over eller en skärm som säger att du inte kommer att kunna se någonting på sidan utan att vitlista webbplatsen eller stänga av din annonsblockerare. Detta blir en populär strategi.

GQ och forbes använder för närvarande denna taktik, och andra webbplatser har testat den. TRÅDBUNDEN planerar på snart att införa en annonsblockvägg. Intressant, forbes erbjuder dig en handel: stäng av din ad-blockerare så får du "ad-light" -upplevelsen, som de kallar "mindre påträngande." Det de inte berättar för dig är att ad-light-versionen av webbplatserna varar bara i 30 dagar, varefter du antagligen får fullstyrda annonser eller behöver betala upp.

Denna typ av åtgärder blir mer populära och den trenden verkar sätta att fortsätta. Åtminstone vissa utgivare rapporterar framgång med denna metod. Enligt Förmögenhet,

Matthias Dopfner, VD för den tyska mediagiganten Axel Springer [,] berättade för Ekonomiska tider det efter att ha implementerat ett liknande block i sin tidning bild, mer än två tredjedelar av användarna valde att stänga av deras annonsblockerande programvara. Det innebar 3 miljoner fler besök som kunde tjäna pengar genom reklam, sade han.

Det är mycket pengar, och bildFramgången förmodar sannolikt att andra utgivare försöker åtminstone försöka förhindra annonsblockerande användare åtkomst till deras webbplats. Det återstår att se om andra webbplatser kan utnyttja denna teknik till samma framgångsgrad.

Business Insiderrapporterad att många webbplatser inte har sett goda resultat eller har tekniska svårigheter som gör att annonsblockens väggar är enkla att ta sig runt, vilket gör den här metodens övergripande effektivitet tveksam. När företag fortsätter att innovera på detta område kommer situationen att förändras, men exakt hur är någons gissning.

Den artiga grunden

Du har nästan säkert sett den här strategin använd, och nyligen; webbplatser inser att du använder en annonsblockerare, men istället för att neka dig åtkomst byter de helt enkelt ut annonser med en (vanligtvis) artig förfrågan 3 taktik för att hantera annonsblockanvändare på din webbplatsAtt lämna etiska diskussioner åt sidan (eftersom jag gjorde synpunkter på det ganska tydligt förra gången) är det ändå sant att annonsblockering är ett verkligt problem för bloggare och webbplatsägare över hela världen endast... Läs mer att du funderar på att donera till webbplatsen för att fortsätta att den körs.

Jag kunde inte hitta någon statistik om denna taktik fungerar, men jag måste föreställa mig att den inte är effektiv. Ett förlags beslut att köra med denna taktik istället för en hel annonsblockvägg är lätt att förstå, men om det fortsätter att vara ineffektiva, det är troligt att vi ser fler webbplatser växla till mer aggressiva åtgärder för att tjäna pengar på deras sidvisningar.

Hur är det viktigt för dig

Med kontinuerlig rättstvist och spridning av aggressiva anti-ad-block-åtgärder som löneväggar och innehåll blockering, framtiden för din surfupplevelse är i balans mellan debatten om annonsblock, oavsett om du blockerar annonser eller inte. Och oavsett hur du känner för det, det är en debatt. Det finns starka argument från båda sidor och mycket förhandlingsmakt i händerna på förespråkare för båda åsikter.

Det är omöjligt att förutsäga vad nästa salva som skjuts av någon av sidorna kommer att vara, men jag är övertygad om säger att det direkt kan påverka hur vi tillbringar tid på Internet och vad vi kan se för fri. Detta gäller oavsett om du använder annonsblockerare eller inte.

Vad tycker du om de åtgärder som utgivare vidtar för att minska eller släppa annonsblockering på sina webbplatser? Donerar du till webbplatser som frågar artigt? Eller blockerar du bara alla annonser överallt? Vad händer när du träffar en annonsblockvägg? Dela dina tankar och erfarenheter nedan!