Politiska kampanjer spårar dig på Facebook, här är varför

Annons

Vi har talat mycket tidigare om hur företag använder sociala medier för att spåra dig Det betyder inte om du inte är på Facebook: De spårar fortfarande om digEn ny rapport hävdar att Facebook spårar människor utan deras tillstånd. Det spelar ingen roll om du inte använder sociala nätverkstjänster: de tittar fortfarande på dig. Vad kan du göra åt det? Läs mer och hur regeringar kunde se dig Tre skäl att tro på Facebook kan användas för att spionera på digFacebook kan användas mot dig. Integritet är något som borde beröra alla, men sociala nätverk suddar gränsen mellan rätt och fel. Läs mer på Facebook. Men det finns en annan grupp som också tittar på, analyserar och utnyttjar varje drag du gör på sociala medier: politiska kampanjer.

Det finns en enorm summa pengar på spel

Många förutspår att utgifterna för onlineannonser genom kampanjer kommer att bryta märket på 1 miljard dollar innan valet i USA 2016 är slut. Kampanjer börjar nästan två år före ett presidentval, vilket gör politiska kampanjer till en enorm industri i USA. Vilket betyder naturligtvis att det finns mycket pengar på spel.

Politiska annonsörer har ett starkt incitament att använda mycket riktade annonser för att få ut det mesta av varje dollar som spenderas av en kampanj. Hur uppnår de denna inriktning? I många fall via webbplatser på sociala medier. Ralph Legnini, den ledande politiska reklamstrategen på DragonSearch Marketing, säger det så här:

[T] de sociala medieplattformarna - särskilt Facebook - erbjuder mycket granulära inriktningsalternativ. De har profilerat allt om alla och de vet om du gråter när någons hund dör, eller om du stödja homosexuella äktenskap, hur lukrativt din lönecheck är och vilka politiska åsikter du har och orsakar dig Stöd.

Han berättade också för mig i ett e-postmeddelande att dessa datapunkter är som "färgpaletter för en målare"; de tillåter en strateg att bygga en reklamkampanj som riktar sig till ett smalt utbud av personer med en specifik uppsättning annonser. Precis som en målare drar nytta av att ha ett brett utbud av färger tillgängliga, så drar en strateg nytta av ett brett utbud av datapunkter.

Vilken typ av data pratar vi om?

Typerna av data som kan användas för att rikta in sig på politiska annonser är omfattande. Kampanjer börjar ofta med att ladda upp en lista med specifika användare, som de som deltog i ett rally, registrerade sig för en kandidats nyhetsbrev, officiellt anslutit sig till ett parti eller har donerat pengar till kampanjen i dåtid. Dessa människor är lättast att rikta in sig, eftersom de redan har delat sin information med kampanjen.

Mer information kan komma från röstregister; Legnini ger ett exempel på inriktning på annonser till demokratiska kvinnor i ett specifikt omröstnings-, stads- och postnummer i New York som har röstat senast tre val (vem du röstade för i ett val är privat, men huruvida du röstade eller inte, och om du begärde en post-in omröstning, är offentlig spela in).

Hur kan en byrå gå till riktning mot demokratiska kvinnor när det enda som är rekord är om de röstade? Lätt: få den informationen från Facebook Varför ser jag den här annonsen? Hur annonser för sociala medier riktar digVarje sociala mediesida där ute visar oss annonser. Men ibland kan dessa annonser bli väldigt specifika för dig, ofta visa annonser som verkar läskiga och efterlängtade. Hur gör de det? Läs mer . Det sociala nätverket vet mycket om dig från vad du publicerar, vilka sidor och annonser du klickar på, vem du är vänner med och ganska mycket allt annat du gör online Facebook Shadow-profiler: Du har antagligen en alltför [veckotips på Facebook]Tror du att du inte är på Facebook? Tänk om. Facebook har utan tvekan en skuggprofil just för dig. Du kanske nyligen kommer ihåg att Facebook hittade ett fel som avslöjade personliga detaljer för 6 miljoner användare ... Läs mer .

Det vet var du bor, vilka politiker du har lagt ut om, din civilstånd, din ålder och kön, händelser du har varit i, böcker du har läst, stora livshändelser, produkter du har köpt och en hel mängd andra saker. Och alla dessa uppgifter är oerhört värdefulla för annonsörer.

All denna information analyseras för att bilda en helhetsbild av dig Facebook Shadow-profiler: Du har antagligen en alltför [veckotips på Facebook]Tror du att du inte är på Facebook? Tänk om. Facebook har utan tvekan en skuggprofil just för dig. Du kanske nyligen kommer ihåg att Facebook hittade ett fel som avslöjade personliga detaljer för 6 miljoner användare ... Läs mer och annonsörer kan också dra nytta av detta, säger Erik Hawkins, chef för Facebooks politiska försäljning, i en intervju med NPR. Efter att ha laddat upp en lista med användare kan Facebook skapa en lista med liknande personer som också kan riktas mot annonser.

Dessa användares identitet hålls privat, men den här tjänsten gör det möjligt för annonsörer att utvidga sin räckvidd till specifika typer av människor. Exakt hur Facebook bestämmer att du är "liknande" är okänt, men de säger att det har att göra med de sidor du gillar och de annonser och inlägg du har klickat på.

En stor variation av taktik

Ken Dawson, chef för digitala strategier för Ben Carsons kampanj, sa till NPR att ”Vi kan rikta in oss på [användare] kring hur många annonser vi vill visa dem, hur ofta vi vill visa dem och sedan bygga uppmaningar till handlingar kring dessa annonser. " Dessa uppmaningar är naturligtvis också anpassade till de typer av människor som riktas av annonser.

Exempelvis kan vissa annonser visas till diehard anhängare av ett visst parti eller kandidat, och uppmuntra dem att ringa sina vänner eller lokala representanter, medan andra kommer att levereras till obeslutna väljare som presenterar dem med frågor som kan vara relevanta för människor i deras särskilda inkomstskattesats - många av dem, till exempel den nedan, vädjar också till specifika känslor och ideal.

Annonserna riktas ofta till specifika målsidor, säger Legnini, som utvidgar meddelandet i annonsen. ”Om du kan visa att andra människor precis som de du är direkt inriktade på har redan lovat stöd för ditt kandidat och förklara varför - sedan enligt min erfarenhet kan du definitivt svänga röster som du vanligtvis inte skulle få. ”

Naturligtvis, som alla andra segment av reklam, innehåller politisk reklam en mängd olika medier; bilder, skriftligt innehåll, videor, intervjuer, framställningar, infografik, statistik... de används alla av olika kampanjer på Facebook och var och en riktar sig specifikt mot en grupp människor som har fastställts att de troligtvis kommer att svara på den typen av information.

Förstärker politiska annonser ekokammaren?

Idén om ”ekokammaren” har fått dragkraft under de senaste åren när vi blir mer och mer skickliga på att filtrera bort saker vi inte håller med om online. Oavsett om det är ovänliga Facebook-vänner som har olika politiska åsikter, som bara hittar nyhetssajter publicera berättelser vi redan håller med om Hur väljer du den bästa politiska nyhetsaggregat?Händelserna i den politiska världen kan ha en enorm inverkan på ditt personliga liv. Du måste använda en pålitlig och robust politisk nyhetsaggregat - men hur väljer du ... Läs mer , eller omedvetet påverkas av Google Varför den här länge Google-fanen nu föredrar DuckDuckGoDe flesta av oss kommer inte ihåg livet före Google-sökning. Prova DuckDuckGo. Lär dig sina knep. Det kan inte finnas något du saknar om Google. Läs mer , människor isolerar ofta sig från nya idéer. Och jag var omedelbart orolig för detta när jag började läsa om politisk annonsinriktning.

Jag frågade Legnini om den typ av inriktning som vi har sett det senaste året riskerar att förvärra problemet genom att visa massor av konservativa annonser till konservativa och liberala annonser till liberaler. Han var dock inte orolig och gav mig ett exempel på en kampanj som han körde där många människor svängde från ett parti till ett annat till stor del på grund av den ”kreativa och aggressiva” sociala reklamkampanjen som han skapats.

"[T] den grad där du skulle försöka vända väljare som kan vara på andra sidan av en fråga är beroende av det enskilda valet och kandidaten," sade han, vilket är mycket meningsfullt. Naturligtvis använder olika annonsörer och olika kampanjer många olika strategier för information - vissa kommer att försöka fan deras diehard supporternas lågor, andra kommer aggressivt att rikta in sig mot mitten av spektrumet, och många kommer att använda en blandning av två.

Var medveten

Naturligtvis, även om det inte är någon fråga om förstärkning av ekokammaren, finns det fortfarande frågan om att lita på det du läser online: kampanjer kommer att visa dig information som de tror kommer att göra dig mer benägna att rösta på sin kandidat, inte nödvändigtvis information som presenterar båda sidor av argumentet ganska.

Fakta-kontrollera webbplatser De 8 bästa faktaundersökningswebbplatserna för att hitta ointresserad sanningDetta är en ålder av felinformation och falska nyheter. Här är de bästa opartiska faktakontrollsajterna så att du kan hitta sanningen. Läs mer kan vara en oerhört värdefull resurs runt denna tid av valcykeln, och Facebook: s "Varför ser jag det här?" funktion kan leda dig också till hur en specifik annons försöker dra nytta av dina känslor eller historia, så se till att använda båda av de där.

Tillbringa tid lära sig mer om kandidater 6 resurser för att hjälpa dig spåra 2016 års presidentvalFolkets rätt att rösta avgör resultatet av ett val. Var en informerad väljare och ta denna viktiga uppgift på allvar med hjälp av dessa verktyg. Läs mer i valet, så att du kan se genom eventuell felaktig information. Använd webbplatser som ISideWith.com för att se vems åsikter du antagligen håller med. Var uppmärksam på vad du ser, tänk kritiskt och var öppen för nya idéer. Om du kan göra det kommer du inte bara att förstå politisk reklam utan du kan till och med dra nytta av det!

Vad tycker du om politisk reklam på Facebook? Är du okej med mängden information om dig som annonsbyråer kan köpa från sociala nätverk? Eller känner du att du utnyttjas? Dela dina tankar nedan!

Bildkrediter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,